Brend Coca-Cole lansirao je novu globalnu platformu pod nazivom „It's That Fresh“, koja uključuje osvježeni logotip, vizualni identitet, novi „Sprite Sound“ te globalna partnerstva u području glazbe, košarke, hrane, mode i ulične kulture.
„‘It's That Fresh’ je izraz iz Spritea, ali i način razmišljanja koji slavi propitivanje statusa quo i potiče originalnost. Cilj Spritea je osigurati ne samo vrhunsko osvježenje s intenzivnom gaziranošću i iznimnim okusom limuna i limete, već i svježu perspektivu kroz partnerstva s kulturnim kreativcima diljem svijeta te nova, nezaboravna iskustva za zajednice ljubitelja glazbe, sporta i hrane“, izjavila je Oana Vlad, globalna potpredsjednica Spritea.
Povezanost Spritea s uličnom kulturom duboko je ukorijenjena i seže u 1986. godinu i kampanju „Now More Than Ever“. Od tada se brend kontinuirano povezuje s glasovima i pokretima koji oblikuju kulturu diljem svijeta – od kampanje „Obey Your Thirst“ iz 1990-ih do podrške novim talentima prije nego što postanu globalno poznati, putem platforme Limelight, ali i kroz suradnje koje obuhvaćaju K-pop u Južnoj Koreji, pop glazbu u Kini te funk i urbane ritmove u Brazilu. S platformom „It's That Fresh“ tu baštinu dodatno jačaju i šire globalno.
Osvježeni vizualni identitet označava povratak prepoznatljivog simbola Lymon s modernim dizajnom, kombiniranog s bijelim logotipom Sprite kao središnjim elementom, čime se dodatno jača globalna prepoznatljivost brenda.
Nova vizualna linija već se počela uvoditi i bit će prisutna na varijantama Sprite i Sprite Zero Sugar, uključujući nove limenke s vertikalno postavljenim logotipom.
Osim novog izgleda, brend predstavlja i „Sprite Sound“, novi globalni zvučni identitet razvijen na temelju dugogodišnje povezanosti Spritea s glazbom. „Sprite Sound“, nastao u suradnji s dobitnikom nagrade GRAMMY, producentom i umjetnikom Mustardom, bit će prisutan u svim novim audio i video komunikacijama brenda.
Nakon snažnog odaziva potrošača u Sjevernoj Americi, globalno se šire i dvije uspješne inovacije – Sprite Chill i Sprite + Tea. Globalno širenje započinje s varijantom Sprite + Black Tea, a u razvoju su i dodatni okusi.
Izvor/Foto: Coca-Cola
