Šta motiviše zaposlene više od novca?

LJUDSKI RESURSI

Iz ugla stručnjaka

19.11.2025

U poslednjih nekoliko godina tema motivacije zaposlenih postala je nezaobilazna. Dinamika tržišta rada, gde potražnja za kvalitetnim kadrovima konstantno prevazilazi ponudu, primorala je poslodavce da razmišljaju drugačije. Više nije dovoljno ponuditi stabilnu platu i ugovor na neodređeno, već se od kompanija očekuje jasna employer branding strategija i sistem benefita koji „čine razliku“.

Autor: Nada Niklanović, konsultant, Victory consulting

EMPLOYEE MOTIVATION text on the business card written in blue pencil near the keyboard on a blue background

Na tržištu se pojavila prava inflacija spoljašnjih stimulansa. U praksi se često vidi da poslodavci ulažu u različite employer branding inicijative,od spoljašnjih motivatora kao što su plata i bonusi, dodatni slobodni dani, fleksibilno radno vreme i programi nagrađivanja zaposlenih, do posebnih prostora za kratke pauze, osveženje. Međutim, nameće se pitanje – da li je to zaista ono što zaposlene motiviše na duže staze?

Spoljni i unutrašnji motivatori

Spoljni motivatori obuhvataju platu, bonuse, dodatne pogodnosti i druge materijalne nagrade. Njihova prednost je brzi efekat, ali i ozbiljno ograničenje, vrlo brzo postaju „novo normalno“. Kada jednom uđu u praksu, zaposlenima se podrazumevaju, a njihovo ukidanje izaziva snažan demotivišući efekat.

Unutrašnji motivatori, nasuprot tome, zasnivaju se na psihološkim potrebama zaposlenih. Oni nemaju trenutni „wow efekat“, ali stvaraju dugoročno zadovoljstvo i angažovanost. Teorija samoodređenja (Self-Determination Theory) ističe tri ključne potrebe koje podstiču unutrašnju motivaciju:

Autonomija – osećaj da kontrolišemo sopstveni rad i način na koji ga obavljamo.
Kompetencija – mogućnost da učimo, razvijamo veštine i osećamo se uspešnima.
Povezanost (pripadnost) – svest da smo deo zajednice, tima i šire misije organizacije.

Novac privlači, ali unutrašnji motivatori zadržavaju.

Kada motivacija traje duže od benefita?

Kada zaposlenom date slobodu da oblikuje način na koji isporučuje rezultate, podstičete njegov osećaj autonomije. Kada mu omogućite razvoj i realne izazove, jačate njegovu kompetenciju. A kada se oseti prihvaćenim i važnim u timu, gradite povezanost.

Upravo ova kombinacija čini razliku između zaposlenog koji „odrađuje posao“ i zaposlenog koji je istinski posvećen.

Flow nastaje kada autonomija, kompetencija i pripadnost rade zajedno.

Shopper marketing: vrednost menadžera prodajnog objekta

Istraživanja u shopper marketingu pokazuju da poslovođe direktno utiču na performanse prodaje i retenciju tima. Studija Friebela i saradnika (2020) pokazuje da menadžeri maloprodajnih objekata koji aktivno upravljaju zaposlenima i smanjuju fluktuaciju mogu značajno povećati produktivnost i smanjiti troškove regrutacije i obuke.

Ključni uvidi:

Promena u vođstvu i fokus na unutrašnju motivaciju zaposlenih smanjila je stopu odlaska radnika za 20–25% u devet meseci.
Efektivni menadžeri optimizuju raspored smena, delegiraju zadatke prema sposobnostima zaposlenih i redovno pružaju povratne informacije, čime povećavaju osećaj kompetencije i pripadnosti timu.
Finansijski efekat je značajan: vrednost jednog dobrog poslovođe često je ekvivalentna ili veća od dodatnog radnika, jer smanjenje fluktuacije i bolovanja direktno utiče na profit i kvalitet usluge kupcima.

Dugoročna motivacija ne zavisi od benefita, već od iskustva zaposlenih na poslu.

Pitanje za svaku kompaniju

Ako znamo da novac privlači, ali unutrašnji motivatori zadržavaju – da li vaša kompanija investira u ono što traje?

O AUTORU
Nada Niklanović, konsultant sa bogatim iskustvom u menadžmentu i oblastima organizacije, prodaje, marketinga, komunikacije i motivacije. Karijeru je započela u advertising i FMCG industiji. Nakon višegodišnjeg iskustva, svoju karijeru posvećuje obuci i edukaciji timova kako bi unapredila njihove veštine i performanse. Sa sertifikatom za "Management 3.0" i ekspertizom u agilnim metodologijama, Nada je specijalizovana za inspirativne i inovativne pristupe upravljanju ljudima i organizacijama. Takođe, Nada je akreditovani ekspert za "Inspire Happiness at Work" motivaciju, Coaching i Organizacionu transakcionu analizu što je dodatno jača u njenom radu na podizanju zadovoljstva i motivacije zaposlenih. Njen pristup uključuje rad sa klijentima u neposrednom kontaktu, rešavajući najzahtevnije izazove koje postavljaju kompanije. Kao iskusni trener, Nada je održala veliki broj treninga u kompanijama iz regiona, gde je prepoznatljiva po svojoj praktičnoj i iskustvenoj metodičnosti. Njeni treninzi odlikuju se interaktivnim pristupom i prenosom znanja iz svakodnevnog rada sa različitim kompanijama.