Autor: Dalibor Minić
U fokusu ovog istraživanja je kupovina proizvoda za zaštitu od insekata među domaćinstava u Srbiji, u periodu od maja do oktobra 2020. godine.
Tokom posmatranog šestomesečnog perioda, svako četvrto domaćinstvo u Srbiji je kupilo proizvode za zaštitu od insekata. Proizvodi iz ove kategorije se ne kupuju često – frekvencija kupovine iznosila je između jedan i dva puta tokom ovog perioda.
Insekticidi i repelenti se najviše kupuju u supremarketima – ovaj maloprodajni format generiše 29% ukupne vrednosti kategorije. Slede hipermarketi sa 18% i drogerije sa 17% vrednosnog tržišnog učešća. Minimarketi i tradicionalne prodavnice imaju vredsnosno učešće od 14 odnosno 15% u kupovinama insekticida i repelenata.
Tri vodeća brenda na ovom tržištu čine 70% ukupne vrednosti kategorije, a ti brendovi su, abecednim redosledom: Autan, Bros i Raid. Trgovačke marke sredstava za zaštitu od insekata nemaju bitniji uticaj na ovu kategoriju, dok su kupovine na promocijama zastupljene sa 30% vrednosnog učešća.
Lojalnost vodećem brendu iznosi visokih 64% od ukupne potrošnje na kategoriju, dok se kao brend sa najvećom lojalnošću kupaca izdvojio Autan.
-
| O istraživanju GfK Panel domaćinstava je standardizovano istraživanje koje u Adria regionu neprekidno traje duži niz godina (u Hrvatskoj od 2000. godine, u Srbiji od novembra 2002. a u BiH u periodu od 2004. do 2012). U centru pažnje je merenje potrošnje oko 130 proizvodnih kategorija na reprezentativnom uzorku domaćinstava. Podaci se prikupljaju uz pomoć pametnog telefona i SmartScan mobilne aplikacije. Ova metodologija meri potrošnju robe široke potrošnje koja se konzumira u samom domaćinstvu i pokriva kupovinu u svim kanalima distribucije. Proizvodi koji se potroše van domaćinstva nisu predmet ovog istraživanja. |
-
| O GfK GfK je pouzdan izvor najznačajnijih informacija o tržištu i potrošačima, koji omogućavaju našim klijentima da donesu sveobuhvatnije odluke. Više od 10.000 eksperata u marketinškim istraživanjima kombinuje svoju strast sa 80 godina GfK iskustva u proučavanju podataka. Ovo omogućava GfK da poveže ključna globalna saznanja sa lokalnim specifičnostima u više od 100 zemalja. Koristeći inovativne tehnologije i naučni pristup, GfK pretvara obimne podatke u suštinske podatke, čime omogućava svojim klijentima da unaprede konkurentnost i obogate iskustva i izbor potrošača. |
