Starbucks je odustao od svojih očekivanja za 2022. Poslije rata u Ukrajini, lanac kave sada je također pogođen oštrim restrikcijama protiv Covida-19 u Kini. Brend stoga povlači svoju prognozu prodaje i profita za ostatak godine.
Kvartalne brojke Starbucksa su razočaravajuće, uprkos snažnom oporavku na domaćem američkom tržištu.
Prodaja u SAD porasla je za 12% u proteklom tromjesečju, ali budući da se lanac kave posljednjih nekoliko godina fokusirao na kineske potrošače, ovaj rast je zasjenjen pooštravanjem Covid mjera u Kini. Kao rezultat ovih blokada, kineska prodaja je opala za 23%.
Ukupno, svjetski promet je porastao za 7%. Neto prodaja dosegla je 7,64 milijarde dolara (7,26 milijardi eura).
Howard Schultz, CEO Starbucks-a očekuje da će sljedeće tromjesečje biti još gore, budući da Peking i Šangaj sada takođe ozbiljno ograničavaju život izvan kuće. I pored ovoga, Starbucks će uložiti 200 milijuna dolara ove godine da podigne plaće menadžera trgovina, poboljša obuku i pokrene aplikaciju za internu komunikaciju za američke radnike. Od kraja ove godine bit će moguće dati i napojnice za plaćanje karticama, po sindikalnim zahtjevima.
Ovi troškovi, zajedno s kupnjom nove opreme, bržim popravcima i ažuriranjem aplikacije za potrošače kako bi kupci mogli preciznije pratiti kada će njihova narudžba biti gotova, čine ukupnu investiciju od milijardu dolara. Istovremeno, marže se smanjuju zbog većih troškova za rad, transport i sirovine.
Izvor: retail detail
Foto: Unsplash / Jiawei Zhao
