Froschu je zbog njegove strategije održivosti dodijeljena prestižna nagrada za najbolju robnu marku. Kampanjom usmjerenom čistim oceanima podignuli su svijest o vrlo važnom problemu.
Tko?
Otkad je utemeljena 1986. godine, robna marka Frosch simbol je organske kvalitete. U svojim je počecima ta robna marka bila poznata kao predvodnica u upotrebi „nježnih kemikalija“ u svojim formulama. Od 2012. godine u središte njezine pozornosti došao je i problem ekoloških pakiranja. Tvrtka Werner & Mertz osnovala je Inicijativu Reciklat, u sklopu koje partneri uzduž cijeloga opskrbnog lanca surađuju kako bi pridonijeli razvoju pakiranja koje se izrađuje od visoka udjela rabljene plastike koja se odlaže u žute vreće. Ta se inicijativa već može pohvaliti mnogim uspjesima. Plastične bočice proizvoda za čišćenje i kozmetičkih proizvoda robne marke Frosch, koje su razvijene u skladu s načelima dizajna Cradle to Cradle® (Od kolijevke do kolijevke) za kružno gospodarstvo, sada su u cijelosti izrađene od rabljene plastike, koja se usto može u cijelosti reciklirati.
Što?
Robna marka Frosch proizvođača sredstava za čišćenje Werner & Mertz primila je nagradu za postojanu predanost održivosti. Svojom kampanjom Za čiste oceane Frosch se izborio za prvo mjesto i osvojio cijenjenu nagradu za najbolju robnu marku u kategoriji Najbolja strategija održivosti za 2020. godinu. „Izvanredno uvjerljiv potez pokretača promjene u industriji“, zaključio je stručni žiri. „Tvrtka dosljedno slijedi svoju strategiju održivosti ostavljajući nezanemariv trag na društvu.“
Zašto?
Kako bi potrošačima pomogao da shvate složen problem održivog pakiranja, Frosch je 2017. godine pokrenuo kampanju Za čiste oceane i vrlo brzo otkrio da zadatak pred kojim se našao nije nimalo jednostavan. Kada ih podučavate o šarenim i mirisnim prirodnim sastojcima poput terpena u narančama, do potrošača možete doprijeti vrlo lako, no pakiranje je mnogo zahtjevnija tema, rekao je Wolfgang Feiter, voditelj marketinga. Pakiranje nema nikakve osjetilne kvalitete, stoga ne možete zaokupiti potrošačka osjetila. Poruka utemeljena na pogrešnu pristupu osuđena je na propast. Neprestani rast robne marke i nagrada za najbolju robnu marku dokaz su da je Frosch ipak uspio pronaći pravi ton.
Kako?
Upotrebom kratkih i pamtljivih poruka Frosch u ovoj kampanji apelira na potrošačke osjećaje kako bi objasnio značenje svoje predvodničke uloge u upotrebi plastičnih bočica izrađenih od reciklata. Cijela je priča počela kao promocija na maloprodajnim mjestima, a Frosch ju je 2018. godine proširio na tradicionalne medije te zatim dodatno utvrdio poruku na mrežnim platformama i društvenim mrežama.
Vođeni principom Reduce, Reuse and Recycle tvrtka W&M nedavno je u suradnji sa svjetskim proizvođačem pakiranja i papira Mondi uspjela razviti vrećicu koja se može potpuno reciklirati.
Frosch od 1991. godine ulaže u vrećice za dopunu proizvoda, čijom se upotrebom troši do 70 posto manje plastike u usporedbi s upotrebom plastičnih bočica koje sadržavaju jednaku količinu proizvoda. Izrađena je od monomaterijala (polietilena) i omotana je etiketom koja se može ukloniti. Sastoji se od vrećice na kojoj nije otisnuto baš ništa i vrlo tanke plastične etikete na kojoj su otisnute informacije o proizvodu. Prve vrećice za dopunu proizvoda robne marke Frosch te vrste – za deterdžent za pranje posuđa i sapun za ruke – već su puštene na tržište.
Tekst je izašao u 88. InStore magazinu.
