Uvjetovani ubrzanom svakodnevicom često posegnemo za opcijom koja je jednostavna, brza, a jednako ukusna. Kako bi se reklo: „Spas u zadnji čas!“ donose nam gotova jela i juhe.
Autorica: Jovana Mladenović, Client Operations Team Lead
Razdoblje: 1. siječnja 2022. – 31. svibnja 2022.
1. siječnja 2023. – 31. svibnja 2023.
U kategoriji polugotovih i gotovih jela, juhe su u 2022. godini zauzimale čak 48,94% ukupnog oglašavanja, dok su ostala polugotova jela preuzela 51,06% oglašavanja. U 2023. ta se situacija malo promijenila pa su tako juhe zauzele „samo“ 14,95% oglašavanja unutar kategorije, a ostala polugotva jela su preuzela 85,05% oglašavanja.
Polgedamo li oglašavanja malo pobliže, na jednakom periodu od 01. siječnja do 31. svibnja, u 2022. i u 2023. godini kompanija koja odnosi uvjerljivu pobjedu je Podravka. Podravka je u 2022. godini imala najbolji udio XRP-ja s 47,88% sa svojim juhama i gotovim jelima, dok je na drugom mjestu Vindija sa svojim asortimanom gotovih i polugotovih jela s udjelom 36,90% XRP-ja.
Nadalje, imamo Trinity Alimentari Italia (u analizu smo uzeli samo Insalatissime Rio Mare kao gotovo jelo) sa 8,18%, te na zadnjem mjestu vegansku opciju gotovih i polugotovih jela Planet of Plants sa 7,04% udjela XRP-ja.
U 2023. godini na istom periodu vrh predstavlja Podravka sa 65,55% udjela XRP-ja, dok se na drugom mjestu našao Pik Vrbovec s 21,64%, na trećem Ledo s 12,77% te na zadnjem Trinity Alimentari Italia sa samo 0,04% udjela XRP-ja.
Pogledamo li oglašavanje juha i gotovih jela kao kategorije u 2022. po mjesecima, najviše oglašavanja bilo je u svibnju sa 71,00%, dok je najmanje oglašavanja bilo u veljači (11,78%). U ožujku je kategorija juha i gotovih proizvoda ostvarila 17,22% udjela airinga. Konkretno u siječnju i ožujku uopće nije bilo oglašavanja unutar ove kategorije.
2023 godina donosi malo drukčije trendove, pa je najveći udio airinga ostvaren u travnju (38,13%), potom u svibnju (25,54%). Veljača broji 18,11%, te ožujak 15,23% udjela airinga. Zanimljivo je što u usporedbi 2022. i 2023. godine, siječanj nema oglašavanja unutar ove kategorije. Vjerujemo da u tom periodu svaka kuhinja miriše na domaću sarmu, dok je hladnjak pun spremljenih jela vještih ruku domaćica.
O AdScanneru
AdScanner je razvio vlastite AI i big data algoritme koji omogućuju razvoj i implementaciju novih marketinških i data rješenja. Rješenja Adscannera danas koristi više od 50 klijenta u 5 EU država a klijenti su oglašivači, regulatorna tijela, TV kuće, medijske agencije i Telekom operatori. Primjena rješenja je široka: od sinkronizacije TV i digitalnog oglašavanja, optimizacije programski shema pa do povećanja efikasnosti marketinških kampanja u realnom vremenu.
AdScanner istraživanja gledanosti kontinuirano provodi na panelu od 900 kućanstva koji predstavljaju 720 000 Pay TV kućanstva u Hrvatskoj. Istraživanje se temelji na jedinstvenom algoritmu za prepoznavanje komercijalnog televizijskog sadržaja (HTV1, HTV2, Nova TV, Doma TV, RTL, RTL2, RTL Kockica, CMC, SPTV).
XRP (Exact Rating Point) je AdScannerova inačica GRP-a (Gross Rating Point). Pri kalkulaciji XRP-a uzima se u obzir stvarna duljina trajanja spota, u sekundama, za razliku od kalkulacije GRP-a gdje se spotu dodjeljuje gledanost minute u kojoj je počeo, neovisno o dužini trajanja spota.
