Kategorije na koje ćemo se fokusirati u ovom broju će biti juhe iz vrećice i jušne osnove. Analize će se temeljiti na GAV-u (gross advertising value), a obuhvaćaju period siječanj – svibanj 2022. vs. siječanj – svibanj 2023. godine.
Autor: Josip Pedić
Juhe iz vrećice
U kategoriji juha iz vrećice, brend Podravka je lider kategorije s 57,7% ukupnog ulaganja u promocije letka. Prati ga Maggi s 13,9%, te Indomie s 9,3%. Što se tiče brendova privatne robne marke, oni su u prvih pet mjeseci 2023. godine zabilježili blagi pad u odnosu na 2022. godinu.
Jušne osnove
Sa 66,4% ukupnog GAV udjela u ovoj kategoriji, brend Podravka nema konkurenciju od neke druge marke proizvođača. Ali zato brendovi privatne robne marke povećavaju svoj GAV udio u odnosu na 2022. godinu, i to za skoro punih 10%.
Cijene juha iz vrećice
Inflacija je utjecala na cijene skoro svih proizvoda pa tako u 2023. godini bilježimo povećanje prosječne promocijske cijene kod privatne robne marke za 13 euro centi i kod marke proizvođača za 7 euro centi.
GAV udjeli kod odabranih trgovaca – juhe iz vrećice
Za kraj možemo pogledati udjele GAV-a top-brendova kod odabranih top-trgovaca.
O FOCUS Researchu
FOCUS Research je jedna od vodećih agencija u Europi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savjetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 europskih zemalja dostavljamo podatke, sistemska i programska rješenja za obradu podataka. U FOCUS-u se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, a što se tiče regije jugoistočne Europe, najveći fokus je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama letaka trgovaca i proizvođača.
Udio po kategorijama
S pregledom podataka za prvih pet mjeseci, vidimo da kategorija juha iz vrećice ima znatno veći GAV udio u odnosu na jušne osnove. U 2023. godini, ulaganje u juhe iz vrećice se povećalo za 3% u odnosu na isti period 2022. godine.
