Razdoblje: 1. siječnja 2022. – 30. lipnja 2022.
1. siječnja 2023. – 30. lipnja 2023.
AUTOR: AdScanner team
Omiljen izbor za svako druženje pred malim ekranima, savršen partner za radnim stolom ili pak idealan suputnik u autu – sve su to grickalice. Ova sveprisutna hrana omiljen je izbor svih generacija, a ono s čim se slažu i veliki i mali jest da jednom kad ih počneš jesti, ne možeš se zaustaviti. O „zaraznosti“ grickalica svjedoči i pojačano oglašavanje na hrvatskim TV kanalima. Analizom snaga na tržištu, jasno je vidljivo da su grickalice najčešći izbor upravo u mjesecima kada TV ekrane preokupira najvažnija sporedna stvar na svijetu – nogomet.
Ako promotrimo razdoblje od siječnja do lipnja ove godine, vidljiv je trend pojačanog oglašavanja u svibnju i lipnju kad su se igrala najvažnija nogometna klupska natjecanja poput Lige prvaka i Lige nacija. Chio je uvjerljivo dominantan u oglašavanju grickalica u prvoj polovici 2023. godine, i to s postignutim 40,70% ukupnih XRP-a unutar kategorije grickalice. Pobjednik je bio i godinu ranije, ali sa znatno manjom razlikom u odnosu na konkurenciju.
Odmah iza Intersnack Adrie slijedi KL Foods s tradicionalno popularnim brendom Maretti iza kojeg se kriju ukusne bruschette. Iako se nalazi na drugome mjestu, njegov ukupni postotak od 10,48% ukupnih XRP-a unutar kategorije grickalica, gotovo je 30% manji od vodećeg Chia. I ove kao i prošle godine u top pet uvrstile su se i poznate svjetske kompanije Mars i Mondelēz sa svojim proizvodima Snickers i Oreo.
Ako popratimo aktivnosti oglašavanja po mjesecima između siječnja i lipnja ove godine, najviše oglašavanja u kategoriji grickalica bilo je u veljači (22,24%) i svibnju (27,70%), dok su se očekivano grickalice najmanje oglašavale u siječnju (00,93%). Nište neobično, jer je siječanj poznat i kao mjesec detoksikacije i odricanja.
Pogledamo li udio airingsa tijekom prve polovice 2023. godine, najzastupljeniji su Chio, Lays i Snickers, dok se na dnu ljestvice top sedam nalaze Oreo i Smoki. Chio je pobjednik i u ovoj kategoriji s više od 55,26% airingsa, dok se Smoki s dna liste može pohvaliti s 2,91% udjela u airingsima. Primjećujemo da slane grickalice prevladavaju, ali uočavamo trend da su Snickers i Oreo već godinama među najčešćim oglašivačima koje pratimo na malim ekranima.
O AdScanneru
AdScanner je razvio vlastite AI i big data algoritme koji omogućuju razvoj i implementaciju novih marketinških i data rješenja. Rješenja AdScannera danas koristi više od 50 klijenta u 5 EU država, a klijenti su oglašivači, regulatorna tijela, TV kuće, medijske agencije i Telekom operatori. Primjena rješenja je široka: od sinkronizacije TV i digitalnog oglašavanja, optimizacije programskih shema pa do povećanja efikasnosti marketinških kampanja u realnom vremenu. AdScanner istraživanja gledanosti kontinuirano provodi na panelu od 900 kućansatva koja predstavljaju 720.000 Pay TV kućanstava u Hrvatskoj. Istraživanje se temelji na jedinstvenom algoritmu za prepoznavanje komercijalnog televizijskog sadržaja (HTV1, HTV2, Nova TV, Doma TV, RTL, RTL2, RTL Kockica, CMC, SPTV). XRP (Exact Rating Point) je AdScannerova inačica GRP-a (Gross Rating Point). Pri kalkulaciji XRP-a uzima se u obzir stvarna duljina trajanja spota, u sekundama, za razliku od kalkulacije GRP-a gdje se spotu dodjeljuje gledanost minute u kojoj je počeo, neovisno o dužini trajanja spota.
