Piše: Vera Aćimović, account direktor u agenciji Leo Burnett
Volela bih da na početku utvrdimo da je to prva generacija koja se brendirala – i to ne samo kao X (po čuvenoj knjizi Daglasa Kaplenda), već i kao „MTV generacija“, što mi je, lično, jednako milo. Takođe bih volela da se složimo da svi poznajemo ne jednu – već mnoge osobe rođene sedamdesetih, koje „ne žele da se smire“, odbijaju da upadnu u tradicionalne stereotipe o starenju, zadržali su ljubav prema muzici i pop kulturi iz svoje mladosti (a to nisu sladunjavi šlageri, već, između ostalog, tehno i grandž), i dalje su buntovni, pragmatični i skeptični prema autoritetima.
Tako da, Gen X, u koju i sama spadam, nikako nije za staro gvožđe, a još manje za margine advertajzinga, a evo i zašto.
Digitalno pismeni, analognih nazora
Iako najviše volimo da se hvalimo kako nas je „čuvala ulica“ i kako smo krstarili po komšiluku igrajući žmurke i „ledenog čike“, čapkajući kraste od padova sa poni bicikla, mi smo zapravo pravi urođenici digitalnog doba. Već u osnovnoj školi smo imali informatiku (sećamo li se računara TIM 011), čitala se „Galaksija“ i „Svet kompjutera“, a studije smo dočekali sa pentijumima i internetom koji je tek iždžigljao – dovoljno da ne zagospodari našim životom, već da zauzme ulogu korisnog pomoćnika. I društvene mreže su se pojavile kad smo već bili dovoljno zreli da se ne „upecamo“, a dovoljno radoznali da otvorimo profile i blamiramo se u statusima iz ranih dana Facebook-a. Nemojmo zaboraviti da Gen X u sledećih deset godina odlazi u penziju, sa mnogo slobodnog vremena i internetom u rukama.
Isto tako, nemojmo zaboraviti da je Gen X svedočila vrhuncu ere analognih medija – od televizije do časopisa, naš ukus su oblikovali urednici kultnih emisija i rubrika, i internet ne može da nam podvali koještarije. Imamo dovoljno godina i iskustva – pa mi se sećamo Berlinskog zida – da prepoznamo površan sadržaj i da ga preskočimo, nas ćete zainteresovati sadržajem kojim se ipak neko bavio, probrao, osmislio i plasirao bez nezaobilazne „udice“. Mi ne dolazimo na mreže samo da bismo se zabavili, i zato sadržaj koji se nudi mora da očuva principe analognog doba – da bude uverljiv, informativan i kredibilan.
| Ignorisati njihovo postojanje na društvenim mrežama znači da propuštate priliku za povezivanje sa večitim tridesetogodišnjacima koji će uskoro „razmeniti još jednu banku“ i postati prva generacija digitalnih penzionera. |
Facebook lojalisti, sve prisutniji na TikToku
Ja sam kreatorka sadržaja na TikToku, sa solidnom bazom pratilaca, no često imam osećaj kao da sam uljez, iako moji videi baš dobro prolaze i niko me ama baš nikad nije pitao koliko imam godina. Šta više, ni publika mi nije premlada, ali ja kao da strepim od trenutka kad će neka TikTok policija zatražiti dokumenta na uvid, najviše zbog predrasuda i etiketiranja žena mojih godina (pristajem na „tetka“, ali ne i na „baba“), iako uživam u snimanju videa. Kao tipičnoj predstavnici svoje generacije koja poslednjih 20 godina ima 30, meni prosto ne ide u glavu sve to oko „školskog“ načina starenja, ali mi idu podleganja stereotipovima, srećom u godinama u kojima sam ipak taman odrasla toliko da odmahnem i nastavim da objavljujem.
Kao, uostalom, i mnogo mojih ispisnika – među prvima smo prihvatili Facebook i YouTube, a prema podacima iz aprila 2025, mi smo najbrže rastući korisnički segment na TikToku.
U 2024. godini, Generacija X činila je više od 17,6% globalne TikTok korisničke baze, a u SAD-u čak do 27%. Na Instagramu, generacija od 45+ godina čini čak trećinu — 33,4% — globalne publike platforme.
Šta i kako, pitamo se, pa evo. Iako Facebook pati od zamora materijala, većina moje generacije mu je lojalna i ostaje aktivna na platformi. Ovde nisu u pitanju samo sentimentalni razlozi, mnogima je zapravo prva društvena mreža bio My Space, već na Facebook-u postoje naše zajednice, stranice i grupe, što je fantastična prilika za oglašivače, zbog čega Meta ne pati od manjka prihoda, iako joj stalno „sviraju kraj“.
Za Instagram i đene – đene, ali otkud takva navala na TikTok, i šta to znači za brendove? Ovde je nemilosrdni TikTok algoritam umešao prste – to je mreža koja ne favorizuje osrednjost i sadržaj je ili trendovski ili koristan – a potonje je razlog zbog kog Gen X dolazi. Procenat kreatora je upadljivo manji nego u drugim generacijama (svega 2%), ne objavljuju redovno, teme koje obrađuju su često vrlo ciljane i uske, ali zato su tu da aktivno proprate sadržaje koji podsećaju na analogne medije – podkaste, reportaže, karusele, intervjue. Iako Gen X-eri možda nerado staju pred kameru, njihovo korišćenje društvenih mreža čini ih idealnim za oglašavače.
Na vrhu kupovnog generacijskog lanca
Jasno je da Generaciju X čine ljudi u svojim najproduktivnijim godinama, sa značajnom kupovnom moći, koji ne donose odluke o kupovini samo za sebe, već i za svoju decu, a često i unuke. Ignorisati njihovo postojanje na društvenim mrežama znači da propuštate priliku za povezivanje sa večitim tridesetogodišnjacima koji će uskoro „razmeniti još jednu banku“ i postati prva generacija digitalnih penzionera.
