Inicijativa je razvijena u suradnji s proizvođačima u okviru organizacije AECOC, a kombinira podatke o kupnjama, kretanju kupaca kroz trgovine i prodajnim rezultatima proizvoda kako bi se optimiziralo prikazivanje oglasnih poruka putem povezane digitalne infrastrukture.
U sklopu projekta Eroski je instalirao digitalnu oglasnu opremu na 38 lokacija, uključujući trgovine u susjedstvu, supermarkete i hipermarkete.
Nova oprema pridružuje se postojećoj mreži od više od 400 digitalnih zaslona, koja obuhvaća videozidove, zaslone na pultovima, police s digitalnim prikazima i monitore na blagajnama.
Tijekom početne faze testiranja promotivne kampanje ostvarile su bolje prodajne rezultate u usporedbi s kontrolnim trgovinama, dok je 80% promoviranih proizvoda povećalo svoj tržišni udio unutar kategorije.
Sustav koristi analizu podataka kako bi preporučio optimalne lokacije zaslona, dane i vremenske termine za prikazivanje oglasa, u skladu s ciljevima pojedinog brenda, bilo da je riječ o lansiranju novih proizvoda, promotivnim akcijama ili jačanju prepoznatljivosti.
"U Eroskiju inovacije promatramo kao način stvaranja dodatne vrijednosti za ljude i zajedničkog razvoja s dobavljačima. Ovim modelom naše poznavanje kupaca pretvaramo u konkretne odluke o tome gdje, kada i kako komunicirati s potrošačima. Vrijednost retail media rješenja nije samo u dosezanju publike, već u tome da se to radi u relevantnom kontekstu i uz jasno razumijevanje rezultata svake aktivnosti. Mjerenje nam omogućuje da učimo zajedno s brendovima i unaprjeđujemo planiranje budućih kampanja", poručila je Itxaso Cuesta, direktorica strateških marketinških projekata u kompaniji Eroski.
Proširenjem mreže digitalnog oglašavanja Eroski nastoji proizvođačima omogućiti preciznije ciljanje potrošača i mjerljive rezultate kampanja, dok kupcima nudi relevantnije informacije i ponude tijekom kupnje.
Foto: Eroski
