AB InBev pokrenuo je globalnu kampanju "Cheers to Beer", kojom uoči Međunarodnog dana piva (7. kolovoza) želi istaknuti važnost piva kao pića koje povezuje ljude i zauzima posebno mjesto u društvenim i kulturnim prilikama.
O NAMAInStore je prvi regionalni mjesečni trgovački magazin specijaliziran za robu široke potrošnje. InStore pokriva cjelokupnu industriju od organizirane i tradicionalne trgovine, preko proizvođača, distributera i logistike, do ostalih pratećih djelatnosti.
NEWSLETTER
Prijavite se na naš newsletter i budite uvek u toku sa najnovijim vestima, događajima i ekskluzivnim sadržajem. Ne propustite priliku da prvi saznate šta je novo!
Kampanja, razvijena u suradnji s agencijom Wieden+Kennedy, predvođena je globalnim promotivnim filmom koji prikazuje ulogu piva u okupljanju ljudi različitih generacija i kultura – od velikih životnih proslava do svakodnevnih druženja.
Povod za kampanju predstavljaju i rezultati novog istraživanja koje su proveli Ipsos i IWSR, a koji pokazuju da pivo i dalje zauzima dominantnu poziciju u kategoriji alkoholnih pića, unatoč sve većem izboru koji potrošači imaju na raspolaganju.
Prema istraživanju, među punoljetnim potrošačima koji konzumiraju alkohol čak 73% bira pivo, dok bezalkoholno pivo čini oko 93% globalne potrošnje bezalkoholnih alkoholnih pića. Istodobno, pivo i proizvodi iz segmenta beyond beer činili su približno polovicu svih konzumacija alkoholnih pića u svijetu tijekom 2025. godine.
Podaci također pokazuju da kategorija uspješno odgovara promjenama u potrošačkim navikama. Na potražnju sve više utječu trendovi umjerenije konzumacije, premiumizacije, pristupačnih cijena, inovacija u okusima, praktičnosti i povjerenja u brendove.
„Pivo je univerzalno i duboko utkano u kulture i zajednice diljem svijeta. Bez obzira na to tko ste, čime se bavite ili gdje živite, kada netko kaže: 'Hajdemo na pivo', to znači mnogo više od samog pića. To je poziv na slavlje ili jednostavno na druženje“, izjavio je Michel Doukeris, glavni izvršni direktor kompanije AB InBev.
Predsjednik i glavni izvršni direktor kompanije IWSR, Marten Lodewijks, ocijenio je kako pivo nastavlja jačati svoju tržišnu poziciju jer potrošači sve pažljivije biraju na što troše novac i što konzumiraju. Prema njegovim riječima, premium segment piva ostvaruje bolje rezultate od velikog dijela ukupne kategorije alkoholnih pića, dok bezalkoholno pivo predvodi rast segmenta pića s niskim ili bez udjela alkohola.
Nova kampanja nadovezuje se na inicijativu "Cheers to Bars", koju je AB InBev predstavio u lipnju s ciljem da barove diljem svijeta pozicionira kao mjesta okupljanja navijača uoči Svjetskog prvenstva u nogometu 2026., istodobno naglašavajući njihovu ulogu važnih društvenih središta.
