Novo partnerstvo usmjereno je na približavanje uspjeha gluhih sportaša široj javnosti te predstavljanje njihovih sportskih rezultata i iskustava. Kampanja se pritom oslanja na vrijednosti zajedništva, ustrajnosti i međusobne podrške.
Poruka „Vjerojatno najbolji zajedno“ nadovezuje se na Carlsbergov slogan „Probably the best beer in the world“, dok je u ovoj kampanji naglasak stavljen na zajedništvo sportaša i podršku koja prati njihov put do rezultata.
Znakovni jezik koristi se kao jedan od ključnih elemenata kampanje kako bi priče sportaša bile predstavljene iz njihove perspektive.
Sličan pristup Carlsberg je ranije ove godine primijenio kroz kampanju „Signs of Unity“, realiziranu u suradnji s Liverpool FC-jem i British Deaf Associationom, u kojoj je znakovni jezik uključen u nogometno iskustvo gluhih i nagluhih navijača na Anfieldu.
„Najljepše sportske priče često nisu samo one koje govore o pobjedama, već o ljudima koji stoje iza njih. O sportašima koji svakodnevno pomiču vlastite granice, podržavaju jedni druge i svojim primjerom inspiriraju zajednicu. Upravo zato smo željeli da ova suradnja ne govori prvenstveno o nama kao brendu, već o njima i vrijednostima koje predstavljaju. Poruka 'Vjerojatno najbolji zajedno' u ovoj priči govori o ljudima koji svojim trudom, predanošću i sportskim duhom svakodnevno pokazuju što znači biti najbolji“, istaknula je Marija Vagner Šušnjara, Brand Manager Premium Category.
„Sport nas uči da se najveći uspjesi grade zajedno. Bez obzira na sport, disciplinu ili način komunikacije, ono što nas povezuje su zajednički ciljevi, međusobno poštovanje i podrška. Drago nam je što je Carlsberg prepoznao upravo tu vrijednost. Ovo partnerstvo prilika je da priče naših sportaša dođu do šire publike i da se vidi koliko su njihovi rezultati, ali i njihov put do njih, vrijedni pažnje“, poručio je Ante Plećaš, marketing direktor Hrvatskog deflimpijskog odbora.
Kampanja tijekom Međunarodnog tjedna gluhih
Partnerstvo će od 19. do 27. rujna biti predstavljeno kroz video kampanju i niz kraćih sadržaja na društvenim mrežama Carlsberga i Hrvatskog deflimpijskog odbora.
U središtu kampanje su Anja Okreša, Kristijan Živković i Josip Jakovljević, hrvatski predstavnici u atletici, rukometu i futsalu. Kroz njihove priče i sportske rezultate kampanja će publici približiti iskustva hrvatskih gluhih sportaša.
Partnerstvo će biti povezano i s aktivnostima HDO-a, a Carlsberg će podržati pretpremijeru dokumentarnog filma „55 decibela“, koja će se održati 26. rujna u Cineplexxu City Centar East. Film prati hrvatsku rukometnu reprezentaciju gluhih i njezine nastupe na Deflimpijskim igrama te tematizira važnost sporta za osobe s oštećenjem sluha.
Foto: Carlsberg
