Tržište duhanskih proizvoda u Hrvatskoj posljednjih godina prolazi kroz jednu od najizraženijih transformacija u svojoj novijoj povijesti, gdje tradicionalna kategorija cigareta postupno gubi dominantan udio, dok sve veći prostor zauzimaju bezdimne alternative. Taj zaokret ne predstavlja samo promjenu u portfelju proizvoda, već i dublju promjenu potrošačkih preferencija, pri čemu ecigarete i vape proizvodi postaju sve značajniji dio ponude, privlačeći osobito mlađe generacije punoljetnih korisnika.
Dok se tradicionalna kategorija cigareta suočava s drastičnim poskupljenjima, pri čemu cijena kutije doseže i više od 11 eura, alternativni proizvodi postaju sve dostupniji, ali i predmetom pojačanog nadzora. Jedan od ključnih fiskalnih poteza bila je implementacija trošarina na etekućine.
Od 1. siječnja 2026. godine, trošarina je povećana na 0,25 eura po mililitru, a primjenjuje se jednako na nikotinske i nenikotinske proizvode. Stručnjaci iz industrije upozoravaju da takve mjere mogu imati neželjeni efekt: dok se legalne specijalizirane trgovine bore s visokim troškovima, raste rizik od širenja crnog tržišta i nekontroliranih jednokratnih elektroničkih cigareta.
Aktualni podaci Carinske uprave iz 2026. godine ukazuju na razmjere ilegalne trgovine, pri čemu su samo u posljednjih godinu dana zaplijenjene desetine tisuća elektroničkih cigareta. Poseban društveni izazov predstavlja činjenica da se ovi proizvodi često naručuju putem interneta, pri čemu su glavni kupci maloljetnici i mlađi punoljetnici, što dovodi do ozbiljnih zdravstvenih rizika. Iako je postignuta visoka razina stabilnosti u segmentu tradicionalnih duhanskih proizvoda, što potvrđuje značajan pad nelegalnog tržišta, segment vapea i ecigareta još uvijek traži svoj put unutar zakonskog okvira.
Regulacija ovog sektora u Hrvatskoj oslanja se na Zakon o ograničavanju uporabe duhanskih i srodnih proizvoda, koji nalaže obvezno izvješćivanje o sastojcima i emisijama, no javnozdravstvene institucije poput HZJZa kontinuirano naglašavaju da su ovi proizvodi, koji oponašaju konvencionalno pušenje, daleko od „zdrave alternative“ te upozoravaju na štetnost nikotina za razvoj mozga kod adolescenata. U međuvremenu, europski se trendovi kreću prema sustavnijem zbrinjavanju otpada, pa se od 2026. godine uvode obveze za trgovce da preuzimaju stare elektroničke cigarete kako bi se smanjio ekološki otisak ovih uređaja.
U idućem razdoblju može se očekivati daljnje jačanje bezdimnih proizvoda, uz paralelno usavršavanje zakonodavnog okvira, pri čemu će sposobnost tržišnih aktera da se prilagode tim promjenama uz jasno definirana pravila igre biti ključna za održiv rast i stabilnost cijelog sektora.
Ovaj je tekst dio srpanjskog izdanja InStore magazina. PDF prelistavanje magazina dostupno je OVDJE.
