Trgovci koji posluju kroz više kanala prodaje dominiraju europskom scenom online prodaje prehrambenih proizvoda.
Najnovija petogodišnja prognoza LZ Retailyticsa pokazuje da će i u idućem razdoblju tržištem e-trgovine prehrambenih proizvoda dominirati Ujedinjeno Kraljevstvo i Francuska te lideri koji posluju kroz više kanala prodaje. Mnogi od tih trgovačkih lidera oslanjaju se na to da će upravo putem online kanala prodaje nadoknaditi slabiji rast.
No, to može biti razočaravajuće za Amazon. Iako predviđanja kažu da će do 2024. godine taj trgovac biti na trećoj poziciji u Europi po prodaji neprehrambene robe, njegovi banneri posvećeni prodaji prehrambenih proizvoda Amazon Fresh i Prime Now još uvijek ne bilježe tako značajne rezultate da bi ih se moglo uvrstiti u top 10 online trgovaca u prehrambenoj prodaji.
Očekuje se da će u idućih pet godina online prodaja napredovati u okviru prodaje kroz više kanala, s trgovcima koji će i dalje biti na usluzi potrošačima kombinacijom kućne dostave i usluge click&collect.
U svakom slučaju, ne možemo više očekivati dvoznamenkasti rast iz prethodnih godina, s obzirom na sazrijevanje online prodaje prehrambenih proizvoda i smanjenje investicija trgovaca u privlačenje kupaca u taj skuplji kanal.
Ipak, postoji jedan način na koji bi se tržišta mogla značajnije promijeniti, a to bi se dogodilo u slučaju da Amazon preuzme nekog europskog trgovca prehrambenom robom. Smatramo da je takav scenarij vrlo vjerojatan i lako ostvariv.
To bi Amazonu omogućilo da kreira model sličan američkom, u kojem Prime Now banner već opslužuje više od 60 gradova, izravno iz njegovih trgovina Whole Foods.
