Svijest o važnosti održive proizvodnje te rastuća briga za sigurnost i ekološku prihvatljivost proizvoda definiraju najvažnije trendove koji će u toj kategoriji obilježiti nekoliko idućih godina.
Globalno tržište sredstava za čišćenje kućanstva raste zbog povećanog broja inovacija proizvoda od strane ključnih igrača poput Procter & Gamblea, Henkela te Colgate-Palmolivea. Upravo zato ne iznenađuje činjenica da Mordor Intelligence predviđa kako će globalno tržište u periodu od idućih 5 godina rasti prosječnom godišnjom stopom od 5,9%.
Povećanje svijesti potrošača o proizvodima za čišćenje u kućanstvu dodatno je dovelo do povećane proizvodnje visokokvalitetnih proizvoda. Ipak, rast kategorije usporen je na tržištima osjetljivim na cijenu, poput Azijsko-pacifičkog tržišta i tržišta Latinske Amerike, i to zbog lake dostupnosti jeftinih zamjena u usporedbi s brendovima.
Tržišni igrači
Tržište sredstava za čišćenje u kućanstvu umjereno je konkurentno. Tvrtke Colgate-Palmolive, Procter & Gamble, Henkel AG & Co. KGaA, Unilever, Reckitt Benckiser Group plc, Church & Dwight Co., Inc. i Kao Corporation neki su od ključnih igrača koji posluju na tom tržištu.
Ključni tržišni trendovi
Neposredna budućnost: sljedeće dvije godine
Onečišćenju zatvorenih prostora posvećivat će se sve veća pažnja, što će dovesti do povećane potražnje za sredstvima za čišćenje sa smanjenim udjelom hlapljivih organskih spojeva. Istodobno, brendovi imaju priliku iskoristiti svijest potrošača da čišćenje može pridonijeti boljem mentalnom zdravlju i učiniti ljude sretnijima u vlastitim domovima.
Pogled unaprijed: sljedećih pet godina
Isticanje ekološke prihvatljivosti proizvoda ostat će važno, ali izgubit će svoju kompetitivnu prednost diferencijacije na tržištu. Istraživačka agencija Mintel preporučuje da se brendovi više trude istaknuti na način da potrošačima pruže uvid u same proizvodne metode. Prema predviđanjima, to će dovesti do nijansiranja, odnosno uporabe više različitih proizvoda za čišćenje umjesto do sada dobro prihvaćenih univerzalnih sredstava.
Azijsko-pacifičko tržište najbrže je rastuće
Daljnje povećanje svijesti o zdravlju i rastuća zabrinutost zbog zdravstvenih učinaka uzrokovanih nehigijenskim okruženjem podržavaju prodaju proizvoda za čišćenje u kućanstvu u azijsko-pacifičkoj regiji. Očekuje se da će rastuća urbanizacija s poboljšanim životnim standardom u zemljama u razvoju poput Indije i Kine potaknuti prodaju proizvoda za kućanstvo u toj regiji. U azijsko-pacifičkom području Kina će vjerojatno dominirati zbog sve veće potražnje za sredstvima za čišćenje kuhinje i raznim kuhinjskim aparatima.
Održivost
Sasvim je jasno kako su ekološki prihvatljivi proizvodi vrlo cijenjeni u današnjem svijetu. Briga za okoliš utjecala je na kupnju proizvoda kod čak 45% potrošača u 2018. godini, a od robnih marki očekuje se sve više odgovornosti i etičnosti, posebno kad je riječ o porijeklu sastojaka, ambalaži, otpadu i štetnim nusproizvodima.
Transparentan sastav proizvoda
Transparentnost brendova oko sastava proizvoda, traži se sve više. Potrošači ju traže u sve većem broju kategorija – od hrane do osobne njege, a proizvodi za čišćenje kućanstva nisu iznimka. Davno su prošli dani kad je izjava na deklaraciji da proizvod „nema fosfata“ bila dovoljna da potrošače uvjeri u zdravstvenu ispravnost proizvoda. Sada je sve veći fokus na tome što proizvodi sadrže, za razliku od onog što je uklonjeno ili izostavljeno. Potrošači postaju sve upućeniji u sastojke jer su informacije i smjernice lako dostupne na internetu, a pokret za održivi razvoj raste, i to posebno među mlađim kupcima.
Čisti i prirodni sastojci
Prema istraživanju koje je Nielsen proveo još 2016. godine, više od četvrtine potrošača smatralo je da su prirodni sastojci vrlo važni, a prema podacima iz 2019. broj ekološki osviještenih kupaca značajno se povećao te je sve više onih koji traže potpuno prirodna sredstva za čišćenje.
Inovacije u ambalaži
S porastom svijesti o zagađivanju zemlje i šokantnim činjenicama poput one da će u oceanu do 2050. godine biti više plastike nego ribe ako ne poduzmemo određene mjere, raste i potražnja za recikliranom i reciklabilnom ambalažom.
Koraci koje brendovi poduzimaju kako bi odgovorili na taj izazov su:
> pakiranje topivo u vodi
> pakiranje bez plastike, gdje je to moguće
> koncentrirani proizvodi koje potrošač može razrijediti
> koncentrirane doze za pranje rublja i posuđa koje minimiziraju pakiranje.
Višenamjenski proizvodi
Višenamjenski proizvodi za čišćenje postoje već dugi niz godina, a svaka se generacija nedvojbeno upoznala s novim vrstama „čudotvornih proizvoda“. U 2019. godini mogli smo vidjeti kako novi proizvodi na tržište ulaze putem društvenih mreža, ciljajući posebno mlađu publiku koja želi manje proizvode koji postižu više, a ne štete okolišu.
Proaktivni i preventivni proizvodi
Prema nedavnom istraživanju, čak 72% milenijalaca u SAD-u reklo je da su spremni platiti više za proizvode za čišćenje koji produžuju vrijeme između čišćenja. Dakle, unatoč pomami za čišćenjem koja kola na društvenim mrežama, pokazuje se kako mladi vole čistiti, ali ne vole čistiti svaki dan! Razlozi za to mogu biti mnogi: ušteda vremena, ušteda troškova, ekološka svijest...
To je sjajna vijest za inovativne proizvode za čišćenje koji žele spriječiti oštećenja podloga, kao i omogućiti zaštitu od plijesni i hrđe. Općenito, za sve proizvode koji pri nanošenju dodaju zaštitni film ili sloj ili imaju svojstva otpuštanja koja omogućavaju lakše čišćenje pri sljedećem pranju.
Sigurnost
Oblikovanje proizvoda za čišćenje i kućanstvo koji su sigurni za djecu, kućne ljubimce i korištenje u kuhinji nije ništa novo, ali svijest potrošača sve je veća i od brendova se traže transparentnije informacije o sastojcima koji se koriste. Potrošači žele jamstvo da će njihov dom biti ne samo čist, nego i siguran. Moć prirodno izvedenih sastojaka za učinkovito čišćenje nešto je što će pokrenuti nove formulacije, zamjenjujući sintetičke sastojke. Taj je trend usko povezan s mnogim regulatornim trendovima koje također vidimo.
Tekst je izašao u 91. InStore magazinu.
