Mljevena kava i dalje je vodeća kategorija u segmentu toplih napitaka, pa tako svaka treća promocija toplih napitaka pripada upravo toj kategoriji.
Autor: Focus
U segment toplih napitaka spadaju sve kategorije kava, čajeva te instant-kakao. Sljedećih nekoliko grafova prikazuje razvoj glavnih proizvođača po kategorijama uz pomoć broja promocija u letcima i GAV-a (Gross Advertising Value) koji prikazuje našu tržišnu procjenu ulaganja u promocije (pozicija promocije u letku, domet letka, veličina promocije itd.). Promatrani period za analize je siječanj – kolovoz 2022. vs. siječanj – kolovoz 2021.
Razvoj kategorija
Mljevena kava i dalje je vodeća kategorija u segmentu toplih napitaka, pa tako svaka treća promocija toplih napitaka pripada upravo toj kategoriji. Prve tri vodeće kategorije kava imaju zajedno 80% ukupnog udjela promocija u cijelom segmentu, što je samo dodatni dokaz da su Hrvati nacija “ispijatelja kava”. Na čajeve otpada samo 10% ukupnog udjela promocija, a na instant-kakao nešto manje od 5%.
Po ulaganju u oglašavanje kategorija, mljevena kava povećala je svoj udio koji je u 2022. godini iznosio 37,3%. Ostale kategorije kava bilježe manji pad ulaganja, dok čajevi bilježe porast ulaganja u totalu segmenta za 1,4%.
Top-proizvođači – kategorije kave
Iako je dosta brendova koji se oglašavaju u ovoj kategoriji, na top 7 proizvođača u 2022. godini otpada 83,3% ukupnog broja promocija. Privatna robna marka bilježi 10,4% udjela promocija, pa tako na sve ostale proizvođače otpada samo 6,3%. Po poretku vodećih proizvođača možemo izdvojiti Franck i Nestlé koji zajedno imaju 53,3% udjela promocija svih oglašavanih kava u letcima hrvatskih trgovaca.
Iako je Franck vodeći proizvođač po broju promocija, kod GAV-a je Nestlé na prvom mjestu. Treba napomenuti da oba proizvođača bilježe pad u ukupnom udjelu za 2022. godinu. Značajan porast od 4% imaju brendovi privatnih robnih marki, što pokazuje da su bolje pozicionirani u letcima u odnosu na 2021. godinu jer po udjelu promocija nisu bilježili porast.
Top-proizvođači – kategorije čajevi
Slično kao i kod kava, čajevi imaju nekoliko glavnih proizvođača koji drže veći udio totala, a to su redom: Franck 30,5%, Podravka 16,4% i Jan Spider 9%. Privatna robna marka dosta je zastupljena u ovoj kategoriji, pa tako više od 20% promocija otpada na njihove brendove.
Kod GAV-a je slika “šarolika” pa tako Podravka, Agristar i Ahmad Tea skupa s privatnom robnom markom bilježe porast u ukupnom udjelu, dok ostali proizvođači bilježe pad.
