Promatrano razdoblje: 1. siječnja 2022. – 30. rujna 2022.
Autorica: Maja Herceg, Client Operations Analyst, AdScanner
Iako u usporedbi s istim promatranim razdobljem prošle godine bilježi manji pad u udjelu XRP-a (sa sedam na šest posto), ljepota i osobna njega uvijek su među prvih sedam najjačih televizijskih industrija (prošle su godine bile na petom mjestu, ove na sedmom). Najveće kategorije unutar same industrije su proizvodi za kosu (24%) i proizvodi za njegu lica (23%), a slijede ih parfemi i dezodoransi (14%) te proizvodi za oralnu higijenu (13%).
Top-oglašivači unutar ljepote i osobne njege svima su dobro poznati Beiersdorf (20%), L'Oreal (18%), Henkel (13%), P&G (12%) i Unilever (6%), sa svojim brendovima Nivea (18%, Beiersdorf), Schwarzkopf (9%, Henkel), Garnier (7%, L'Oreal), Dove (4%, Unilever) i L'Oreal Paris (4%).
Tvrtke koje se bave ljepotom i osobnom njegom oglašavale su tijekom cijelog promatranog razdoblja, s nešto većim pritiskom u travnju, lipnju i rujnu, za razliku od početka godine (siječanj, veljača), kad je pritisak osjetno manji. Najveći udio u broju emitiranja čine im TV serije (53%), dok su udio XRP-a podjednako ostvarili kroz sve dane u tjednu, uz nešto veći naglasak na subotu i nedjelju. Najviše reklama za ljepotu i osobnu njegu moglo se vidjeti u prime i access prime timeu, no nisu zanemarili niti popodnevne termine, kao ni one kasnije večernje.
Oglašivači su emitirali razne duljine spotova, od kratkih 7“ koje su većinom koristili za razna sponzorstva, preko uobičajenih 10“, 15“ i 20“ do klasičnih 30-ak sekundi.
O AdScanneru
AdScanner je razvio vlastite AI i big data algoritme koji omogućuju razvoj i implementaciju novih marketinških i data rješenja. Rješenja AdScannera danas koristi više od 50 klijenata u 5 EU država, a klijenti su oglašivači, regulatorna tijela, TV kuće, medijske agencije i Telekom operatori. Primjena rješenja je široka: od sinkronizacije TV i digitalnog oglašavanja, optimizacije programskih shema, pa do povećanja efikasnosti marketinških kampanja u realnom vremenu.
AdScanner istraživanja gledanosti kontinuirano provodi na panelu od 900 kućanstava koja predstavljaju 720.000 Pay TV kućanstava u Hrvatskoj. Istraživanje se temelji na jedinstvenom algoritmu za prepoznavanje komercijalnog televizijskog sadržaja (HTV1, HTV2, Nova TV, Doma TV, RTL, RTL2, RTL Kockica, CMC, SPTV).
XRP (Exact Rating Point) je AdScannerova inačica GRP-a (Gross Rating Point). Pri kalkulaciji XRP-a uzima se u obzir stvarna duljina trajanja spota, u sekundama, za razliku od kalkulacije GRP-a, gdje se spotu dodjeljuje gledanost minute u kojoj je počeo, neovisno o dužini trajanja spota.
