S proljećem pred vratima kreće i intenzivnije oglašavanje proizvoda iz kategorija sredstava za čišćenje.
Autor: Josip Pedić
Ovo potvrđuje i udio promocija po mjesecima gdje za ožujak 2021. i 2022. godine bilježimo povećani broj oglasa u letcima. Također, uz „proljetno čišćenje“ lako se uočava i trend „jesenskog čišćenja“, gdje je udio promocija za nekoliko postotaka veći nego u ostalim mjesecima tijekom godine.
Mnoštvo je različitih kategorija koje možemo svrstati u ovaj segment pa ćemo prikazati samo glavne kategorije i njihov razvoj u letcima za period 2021. i 2022. godine. Kategorija s daleko najvećim udjelom promocija su osvježivači WC školjki, pa tako svaka četvrta promocija u ovom segmentu pripada toj kategoriji. Uz ovu kategoriju koja je zabilježila porast od 2,4%, najveći porast u 2022. godini bilježi kategorija univerzalnih maramica za čišćenje koje su povećale svoj udio u totalu svih promocija za čak 1,8%.
U segmentu sredstava za čišćenje zabilježili smo oko 90 različitih proizvođača, pri čemu brendovi privatne robne marke imaju najveći udio od 15,4% ukupnog udjela svih promocija. Dakle, možemo reći da privatna robna marka ima dobru zastupljenost u ovom segmentu. Labud ima velik udio u segmentu sredstava za čišćenje od 14,5%, pa je čak i predvodnik, i to s 1,6% većim udjelom od Henkela. Uz Labud i Henkel, možemo izdvojiti i Saponiju koja s 9,9% ukupnog udjela drži treću poziciju.
Uz broj promocija koji određuje udio promocija u konačnici, možemo analizirati i GAV – gross advertising value koji predstavlja kvalitativnu stranu promocija. Ovisno o veličini promocije unutar letka, distribuciji letka, položaju promocije unutar letka (prva i zadnja stranica imaju veću vrijednost zbog veće vidljivosti), možemo napraviti grubu procjenu koliko je koštala pojedina promocija i na temelju toga odrediti koji proizvođač ulaže više u samooglašavanje.
Odmah vidimo da brendovi privatne robne marke imaju dobre pozicije unutar letka. Od proizvođača i dalje su Labud i Henkel na vodećim mjestima, dok je sada Unilever na trećoj poziciji. GAV nam daje bolji realan uvid u oglašavanje ovog segmenta zato što neki proizvođači nemaju velik raspon kategorija, ali zato imaju jake brendove u koje ulažu.
Kao što smo spomenuli, zaista postoji velik broj različitih kategorija pa smo sigurni da će potrošači, bez obzira na to je li riječ o proljetnom ili jesenskom čišćenju (ili oba), unutar letaka trgovaca zacijelo pronaći za sebe poneke artikle na akciji.
O FOCUS Researchu
FOCUS Research je jedna od vodećih agencija u Europi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savjetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 europskih zemalja dostavljamo podatke, sistemska i programska rješenja za obradu podataka. U FOCUS-u se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, a što se tiče regije jugoistočne Europe, najveći fokus je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama letaka trgovaca i proizvođača.
