Razdoblje: 1. siječnja 2022. – 31. prosinca 2022.
Autor: Filip Bukvić, Client Operations Analyst
Bezalkoholna pića najoglašavanija su kategorija unutar industrije pića s čak 55% udjela reklamnog prostora unutar te industrije. Mnogo manji udio airinga u istom razdoblju imaju kava (25%), voda (19%) i čaj (1%). Gazirana pića u globalu su najoglašavaniji proizvodi unutar kategorije pića, s čak 65% udjela airinga, dok su ostali proizvodi daleko manje oglašavani. Primjerice, instant-napitci u prahu su na drugom mjestu po udjelu oglasa od 17%, voćni sokovi imaju 10%, a ostali proizvodi imaju i manje udjele.
Proizvođača bezalkoholnih pića na TV-u ne nedostaje, a po udjelu XRP-a, zauzimajući čak 51% tog udjela, prednjači Coca-Cola HBC, slijede ju Cedevita (13%), Jamnica plus (10%), Vindija (9%) te ostali proizvođači s manjim udjelom reklama.
Među top 5 brendova pića čak tri mjesta zauzimaju brendovi Coca-Cole, a to su sama Coca-Cola s 23%, Fanta sa 17% te Schweppes s 12% XRP-a. U top 5 nalaze se i regionalni brendovi pića, Cedevita na trećem mjestu s 13% ostvarenih XRP-a te slovenska Cockta sa 6% udjela XRP-a na petome mjestu.
Kategorija bezalkoholnih pića oglašavala se tijekom cijele godine s većim pritiskom u drugoj polovici godine, točnije od lipnja do prosinca. Prva polovica 2022. godine pokazala je više nego dvostruko manji udio u oglašavanju bezalkoholnih pića po mjesecu.
O AdScanneru
AdScanner razvio je vlastite AI i big data algoritme koji omogućuju razvoj i implementaciju novih marketinških i data rješenja. Rješenja AdScannera danas koristi više od 50 klijenta u 5 EU država, a klijenti su oglašivači, regulatorna tijela, TV kuće, medijske agencije i Telekom operatori. Primjena rješenja je široka: od sinkronizacije TV i digitalnog oglašavanja, optimizacije programskih shema pa do povećanja efikasnosti marketinških kampanja u realnom vremenu.
AdScanner istraživanja gledanosti kontinuirano provodi na panelu od 900 kućanstava koja predstavljaju 720.000 Pay TV kućanstava u Hrvatskoj. Istraživanje se temelji na jedinstvenom algoritmu za prepoznavanje komercijalnog televizijskog sadržaja (HTV1, HTV2, Nova TV, Doma TV, RTL, RTL2, RTL Kockica, CMC, SPTV).
XRP (Exact Rating Point) je AdScannerova inačica GRP-a (Gross Rating Point). Pri kalkulaciji XRP-a uzima se u obzir stvarna duljina trajanja spota, u sekundama, za razliku od kalkulacije GRP-a, gdje se spotu dodjeljuje gledanost minute u kojoj je počeo, neovisno o dužini trajanja spota.
