S udjelom od 5% u ukupnoj bruto oglasnoj vrijednosti svih kategorija prehrane, bezalkoholna pića spadaju u top 10 segmenata po ulaganju za 2022. godinu kada govorimo o letcima na tržištu Hrvatske
Autor: Josip Pedić
U prošloj se godini u ovom segmentu oglašavalo više od 150 različitih domaćih, regionalnih i međunarodnih proizvođača s više od 300 različitih brendova. Ako radimo usporedbu MAT 2023. (veljača 2023. – ožujak 2022.) i MAT 2022. (veljača 2022. – ožujak 2021.) vidljivo je da nije došlo do značajnih promjena u udjelima GAV-a po top-kategorijama. I dalje je kategorija „ostali voćni sokovi“ (svi voćni sokovi osim sokova od jabuke, naranče i multivitamina) najzastupljenija, što je i za očekivati s obzirom na to da postoji mnoštvo različitih okusa u ponudi trgovaca. Možemo izdvojiti porast ulaganja u kategoriju energetskih pića kao značajniju promjenu unutar perioda MAT 2023.
Inflacija je u zadnjim mjesecima, prema istraživanju FOCUS-a iz listopada 2022. godine, pokazala da su potrošači sve više nakloni prema brendovima privatnih robni marki zbog jeftinije cijene proizvoda i češćih akcija na privatnu robnu marku unutar letaka trgovaca. Tako za MAT 2023. privatna robna marka ima 20% ukupne bruto oglasne vrijednosti, što je porast od 1% u odnosu na MAT 2022. Što se tiče proizvođača, Jamnica s 14,6% i Vindija s 11% vodeći su po ulaganju, a slijede ih Coca-Cola sa 6,1% i Stanić Beverages s 5,9%. Kao što je prije bilo vidljivo, cijela kategorija energetskih pića, a jedan od uzroka je i povećanje bruto oglasne vrijednosti proizvođača Red Bull za 1,2% u odnosu na MAT 2022.
Pregledom top-proizvođača unutar segmenta bezalkoholnih pića kod odabranih top-trgovaca, vidimo da je slika jako „šarolika“. Drugim riječima, krajnjem su potrošaču top-brendovi dostupni gotovo kod svih top-trgovaca te su prisutni u njihovim letcima. Privatna robna marka jače je zastupljena kod Lidla i NTL grupacije, tj. ima bolje pozicije unutar letka, pa tako i bolju bruto oglasnu vrijednost.
O FOCUS Researchu
FOCUS Research je jedna od vodećih agencija u Europi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savjetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 europskih zemalja dostavljamo podatke, sistemska i programska rješenja za obradu podataka. U FOCUS-u se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, a što se tiče regije jugoistočne Europe, najveći fokus je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama letaka trgovaca i proizvođača.
