Kategorija dentalne higijene obuhvaća četkice za zube, zubne paste i vodicu za ispiranje usta. Analizom nisu obuhvaćeni proizvodi za njegu zubnih proteza i zubni konac.
AUTORICA: Zorana Krajinović, NielsenIQ
U cjelokupnoj 2023. godini kategorija dentalne higijene zabilježila je dvoznamenkasti rast vrijednosne prodaje i rast količinske prodaje u odnosu na prethodnu godinu. U strukturi vrijednosne prodaje 61,9% pripada zubnim pastama, 30,6% vrijednosnog udjela nose četkice za zube, dok vodice za ispiranje usta nose 7,5%.
Drogerije zajedno s hipermarketima i supermarketima (moderni formati trgovine) nose 91,4% ukupne vrijednosne prodaje dentalne higijene, dok tradicionalni formati trgovina (trgovine s prodajnom površinom manjom od 300m2) sudjeluju s 8,5% vrijednosnog tržišnog udjela u ukupnom prometu skupine.
U cjelokupnoj 2023. godini, vodeća tri proizvođača nose 57% ukupne vrijednosne prodaje skupine kategorija dentalne higijene, a oni su abecednim redom: Colgate Palmolive, Curaden i Haleon.
