Udio korisnika i njihova segmentacija
Energetski napitci poznati su po tome što smanjuju osjećaj umora i povećavaju budnost. Kada je riječ o ovoj kategoriji u Hrvatskoj, podaci pokazuju da 31% populacije u dobi od 16 do 64 godine barem ponekad popije energetsko piće, dok 69% njih spada u nekorisnike.
Heavy usera koji piju energetska pića barem jednom tjedno ima 13%. Medium usera koji piju energetska pića jednom do tri puta mjesečno ima 9%, a jednako toliko, odnosno 9%, ima i light usera koji energetska pića konzumiraju rjeđe od jednom mjesečno.
Analiza korisnika kategorije
Sociodemografski pro l potrošača energetskih napitaka pokazuje da su to češće muškarci nego žene. Gledajući obrazovni i radni status, najveći udio korisnika ima srednjoškolsko obrazovanje (59%), većina korisnika kategorije je zaposlena.
Najveći dio korisnika ovih pića živi u urbanim sredinama. Promatramo li regionalnu raspodjelu, po zastupljenosti ih najviše dolazi s područja Zagreba i okolice.
BRANDpuls istraživanje stavlja fokus na istraživanje kupovnih i medijskih sklonosti potrošača, kao i na njihove osobne i društvene vrijednosti. Kada govorimo o navikama kupovine, istraživanje ističe ključne faktore koji usmjeravaju potrošače pri odabiru proizvoda. Ovi pokazatelji mogu pružiti dublje uvide u potrošačke preferencije i prioritete koji imaju ključnu ulogu u procesu donošenja odluka.
Stavovi i navike ove skupine potrošača otkrivaju nam modernog i informiranog kupca. Njihova je kupovina promišljena, što potvrđuje podatak da više od 61% korisnika izbjegava kupovinu proizvoda koji im nisu nužno potrebni, dok njih 59% ciljano zaobilazi artikle koji ne služe ničemu korisnom. Uz to, naglašavaju važnost brenda i kvalitete. Pri izboru gotovo uvijek daju prednost markama koje dobro poznaju (više od 56%), a snažno povjerenje u brendove koje najčešće kupuju ističe gotovo 60% njih.
Stavovi o kategoriji
Promatrajući stavove o energetskim napicima, većina korisnika, njih 69%, navodi kako su oni štetni ukoliko se konzumiraju u većim količinama. Uz svijest o važnosti umjerenosti, prepoznaju i njihovu funkcionalnost, pa tako 64% korisnika ističe da su energetski napitci dobri za otklanjanje umora. S druge strane, malo više od polovice korisnika, smatra kako su energetski napitci općenito nezdravi.
BRANDusage
Kroz BRANDpuls istraživanje također se prati kako potrošači doživljavaju i koriste pojedine brendove unutar istraživane kategorije. Taj odnos se prikazuje kroz BRANDpiramide, gdje svaka razina označava jednu kategoriju odnosa korisnika i brenda. Jedna od najvažnijih kategorija je razina korištenja (usage) koja sugerira na koliko potrošača možemo računati i kakva je vitalnost brenda. Potrošače kategorije energetski napitci smatramo onima koji su koristili kategoriju u posljednjih mjesec dana.
U kategoriji energetskih napitaka, među korisnicima u Hrvatskoj u dobi od 16 do 64 godine, top tri brenda čine Red Bull, Hell i Monster. Vodeći brend Red Bull konzumira gotovo polovica potrošača kategorije (46%), dok se na drugom i trećem mjestu nalaze Hell s 32% i Monster s 23% korisnika. Sva tri brenda postižu iznimno visoku razinu preRed Bull Hell Monsterpoznatljivosti (recognition) među potrošačima. Uz to, velika većina njih ima i iskustva (experience) s ovim brendovima, pri čemu ponovno prednjači Red Bull s 88% potrošača kategorije koji su ga barem jednom do sada probali.
Ovaj je tekst dio lipanjskog izdanja InStore magazina. PDF prelistavanje magazina dostupno je OVDJE
