McVitie’s ističe kako keksi povezuju Britance u novoj kampanji
INSTORE uredništvo
29.09.2026.
McVitie’s, brend u vlasništvu kompanije pladis, prvi put objedinjuje neke od svojih najpoznatijih brendova u višemilijunskoj kampanji, koja ističe ulogu McVitie’sa u svakodnevnim trenucima povezivanja ljudi diljem Velike Britanije.
O NAMAInStore je prvi regionalni mjesečni trgovački magazin specijaliziran za robu široke potrošnje. InStore pokriva cjelokupnu industriju od organizirane i tradicionalne trgovine, preko proizvođača, distributera i logistike, do ostalih pratećih djelatnosti.
NEWSLETTER
Prijavite se na naš newsletter i budite uvek u toku sa najnovijim vestima, događajima i ekskluzivnim sadržajem. Ne propustite priliku da prvi saznate šta je novo!
Kampanja, razvijena u suradnji s agencijom adam&eve\TBWA, nadovezuje se na uspjeh kampanje "There’s Only One" iz 2023. godine, u kojoj je sudjelovao Trevor McDonald i koja je promovirala McVitie’s kao "originalni i nezamjenjivi britanski keks". Kampanja je ubrzala rast brenda, pri čemu je namjera za kupovinu porasla za 27%, dok je vrijednost maloprodaje tijekom 2023. godine povećana za 15,8%.
Nova kampanja predstavlja značajnu promjenu, razvijajući brend prema emotivnoj platformi zasnovanoj na poruci "Postoji samo jedan koji nas sve povezuje". Kampanja, koja će biti prisutna na televiziji, društvenim mrežama, vanjskim oglasnim površinama i u trgovinama, dodatno naglašava ulogu McVitie’sa u stvaranju značajnih veza među ljudima, pokazujući kako brend doprinosi njihovom povezivanju kroz zajedničke trenutke i svakodnevne rituale koji karakteriziraju britanski život.
Kampanju predvodi novi dinamični glavni film koji prikazuje situacije i trenutke zasnovane na saznanjima s društvenih mreža o tome kako, gdje i kada ljudi uživaju u kultnim McVitie’s proizvodima. Kampanja uključuje i nacionalnu OOH kampanju, kao i ograničena izdanja pakiranja Digestives, Chocolate Digestives i Hobnobs proizvoda.
Kada zastanete i pogledate, McVitie’s je prisutan u mnogim trenucima koji povezuju ljude. To je pakiranje koje se otvara tijekom obiteljskog druženja, keks koji se dijeli uz šalicu čaja ili poznati omiljeni proizvod koji je uvijek prisutan tijekom velikih i malih životnih trenutaka. U svojoj suštini, McVitie’s je moderna britanska ikona koja pomaže u stvaranju značajnih veza, povezujući ljude kroz svakodnevne rituale i zajednička iskustva. To je ono što je inspiriralo ovu kampanju. Željeli smo prikazati suvremenu sliku Britanije i proslaviti svakodnevne veze, tradicije i zajednička iskustva koja nas ujedinjuju. Ponosni smo na ulogu koju McVitie’s generacijama ima u britanskom životu, a ova kampanja odražava našu ambiciju da brend ostane relevantan slaveći ljude, zajednice i trenutke koji nas nastavljaju povezivati, poručila je Benazir Barlet-Batada, direktorica marketinga za McVitie’s.
