Spar u Sloveniji uspostavlja prvu retail media mrežu u srednjoj Europi

Dio projekta obuhvaća i promjenu lokacija pojedinih već postojećih ekrana. Njihov raspored bit će prilagođen putanjama kretanja kupaca i njihovu ponašanju u trgovinama, čime Spar želi povećati učinkovitost komunikacije na prodajnom mjestu.

Spar će mrežu koristiti za vlastite sadržaje i komunikaciju s kupcima, a istovremeno će oglasni prostor na ekranima nuditi i partnerskim brendovima. Trgovac će pritom zadržati kontrolu nad tim koji se brendovi mogu oglašavati u njegovim trgovinama.

Projekt ukazuje na sve veću ulogu digitalnih ekrana u okviru retail media, odnosno maloprodajnog oglašavanja, jer oni više ne služe samo za informiranje kupaca, već postaju i dodatni komercijalni kanal za trgovce i njihove dobavljače.

S daljnjim razvojem ovakvih mreža, jedan od ključnih izazova bit će usklađivanje rasta prihoda od oglašavanja s osiguravanjem dobrog iskustva kupovine.

Projekt će voditi austrijski tim kompanije ZetaDisplay, koja sa Sparom surađuje već više od deset godina. Tijekom tog razdoblja partneri su uveli niz inovativnih digitalnih rješenja u trgovinama, među kojima su dinamični digitalni meniji, ekrani na odjelima delikatesa, kiosci za naručivanje, mozaički videozidovi i informativni ekrani za zaposlenike.

Foto: ZetaDisplay