Prema najnovijem izvješću Asia Pulse Q2 2026 kompanije Worldpanel by Numerator, rast je i dalje neujednačen među kategorijama, pri čemu segment hrane nastavlja podržavati tržište, dok je sektor mliječnih proizvoda i dalje pod pritiskom.
Izvješće pokazuje da se azijsko FMCG tržište sve više oblikuje promjenama u načinu, mjestu i učestalosti kupnje, a ne jednostavnim povećanjem potrošnje. Potrošači prilagođavaju broj kupnji, potrošnju po kupnji, izbor proizvoda i maloprodajne kanale kako bi upravljali kućnim proračunima.
Na regionalnoj razini hrana je bila najuspješniji veliki sektor s rastom od 2,9%, a slijede osobna njega s rastom od 2,0% i sredstva za čišćenje kućanstva s 1,5%. Segment pića ostao je gotovo nepromijenjen, uz pad od 0,1%, dok su mliječni proizvodi zabilježili pad od 2,3%.
U takvom okruženju Indija se značajno ističe na azijskom FMCG tržištu jer je vrijednost prodaje FMCG proizvoda u urbanim sredinama porasla za 13% u razdoblju MAT Q2 2026, u odnosu na rast od 9% godinu dana ranije.
Podaci Worldpanela pokazuju da je urbano FMCG tržište Indije ostvarilo najveći rast među deset tržišta obuhvaćenih istraživanjem. Međutim, struktura tog rasta upućuje na značajnu promjenu ponašanja potrošača. Rast nije bio potaknut većom učestalošću kupnje, već prije svega povećanjem potrošnje po kupnji. Potrošnja po jednoj kupnji porasla je za 11,5%, dok je broj kupnji pao za 1,8%.
Osobna njega pokazala se kao jedan od glavnih pokretača rasta indijskog FMCG tržišta. Segment je porastao za 16,3% u razdoblju MAT Q2 2026, znatno iznad ukupnog rasta FMCG tržišta i gotovo dvostruko više u odnosu na rast od 8,7% godinu dana ranije.
Jedan od najznačajnijih nalaza izvješća odnosi se i na ubrzani razvoj internetske kupnje FMCG proizvoda u Indiji. Vrijednost internetske FMCG prodaje porasla je za čak 48,9% na godišnjoj razini, a tržišni udio ovog kanala povećan je s 3% na 4%. Broj kućanstava koja kupuju putem interneta porastao je za 32,1%, a broj internetskih kupnji za 11,4%.
Potrošnja po kupnji porasla je za svega 1,2%, što Worldpanel tumači kao dokaz da digitalna kupnja postaje redovit kanal za nadopunu kućanskih zaliha, umjesto da se uglavnom koristi za velike i povremene kupnje. To predstavlja važnu promjenu u FMCG distribuciji u Indiji, gdje internetski kanal i dalje ima relativno mali tržišni udio, ali brzo raste i prema broju korisnika i prema učestalosti korištenja.
Unatoč ubrzanom rastu e-trgovine, tradicionalna maloprodajna struktura u Indiji ostaje dominantna. Trgovine Kirana/Paan-Beedi i dalje ostvaruju najveći dio FMCG prometa, iako je njihov tržišni udio smanjen za 1,5 postotnih bodova, na oko 77%. Supermarketi trenutačno ostvaruju oko 10% ukupne vrijednosti FMCG prodaje, dok je internetski kanal povećao svoj udio na približno 4%.
Foto: Unsplash
