U okviru novog sustava Coca-Cola će zadržati WPP Open X kao svojeg globalnog medijskog partnera, osim u Sjevernoj Americi, Japanu i Južnoj Koreji.
Kompanija je odabrala Omnicom za medijskog partnera u Sjevernoj Americi, pri čemu će agencija blisko surađivati s WPP StudioX, dok će Dentsu nastaviti upravljati medijskim aktivnostima u Japanu i Južnoj Koreji.
"Pokrenuli smo ovaj proces s jasnim ciljem: osigurati odgovarajuće partnere, sposobnosti i operativni model kako bismo nastavili biti lider u marketinškom okruženju koje se brzo mijenja. Rezultat potvrđuje naše povjerenje u snagu našeg globalnog marketinškog ekosustava i omogućuje nam ubrzanje rasta kroz dublje razumijevanje potrošača, veću agilnost i odgovornu primjenu novih tehnologija", izjavio je Manolo Arroyo, izvršni potpredsjednik i direktor za marketing i komercijalne aktivnosti s kupcima u kompaniji The Coca-Cola Company.
Od osnivanja platforme Open X 2021. godine, kompanija WPP ima ključnu ulogu u modernizaciji Coca-Colina pristupa marketingu u više od 200 zemalja i teritorija.
"WPP je tijekom procesa evaluacije ostvario iznimne rezultate, demonstrirajući snažne i suvremene sposobnosti u područjima medija, tehnologije i podataka. Njihovo podatkovno rješenje Open Intelligence nadovezuje se na dokazane rezultate ostvarene tijekom naše globalne aktivacije povodom Svjetskog nogometnog prvenstva 2026.", rekao je Arroyo.
WPP zadržava područja stvaranja sadržaja, medija i marketinga. Kompanija je također pokazala vodeću stručnost u području Systems of Influence, kao i snažne kapacitete povezane s kreatorima sadržaja te komercijalnim i maloprodajnim medijima, uz podršku jedinstvenog ekosustava WPP Open, koji na globalnoj razini integrira podatke, tehnologiju i umjetnu inteligenciju.
Imenovanje kompanije Omnicom u Sjevernoj Americi odražava Coca-Colinu predanost usklađivanju specijaliziranih sposobnosti sa specifičnostima pojedinih tržišta. Objedinjavanjem medija, podataka, CRM-a, programa lojalnosti i kreatora sadržaja u jedan povezani ekosustav, operativna jedinica za Sjevernu Ameriku moći će nadilaziti tradicionalni pristup temeljen na komunikacijskim kanalima i stvarati integriranije iskustvo za potrošače, navodi se u priopćenju kompanije.
"Naša revizija bila je usmjerena na oblikovanje budućnosti naše marketinške organizacije. Najbolji marketinški sustavi nastaju kada spojite najbolje marketinške talente s pravim partnerstvima. Uvjereni smo da nam upravo ova kombinacija globalnog opsega, lokalne stručnosti, inovacija i suradnje to omogućuje", poručio je Arroyo.
Nova struktura uvodit će se postupno, počevši od 1. prosinca.
Foto: Coca-Cola
