Hershey’s je pokrenuo novu integriranu kampanju kao podršku svojim novim Creme Bars čokoladicama s okusima slane karamele i affogata. Kampanja uključuje partnerstvo s Katseye, ženskom grupom čiji je EP "Wild" debitirao na prvom mjestu ljestvice Billboard 200 u kolovozu.
O NAMAInStore je prvi regionalni mjesečni trgovački magazin specijaliziran za robu široke potrošnje. InStore pokriva cjelokupnu industriju od organizirane i tradicionalne trgovine, preko proizvođača, distributera i logistike, do ostalih pratećih djelatnosti.
NEWSLETTER
Prijavite se na naš newsletter i budite uvek u toku sa najnovijim vestima, događajima i ekskluzivnim sadržajem. Ne propustite priliku da prvi saznate šta je novo!
Creme Bars i nova kampanja s Katseye nastali su na temelju saznanja o inovacijama u kategoriji slatkiša u Europi i trendovima u ponašanju potrošača vezanima uz mala zadovoljstva koja pružaju malo luksuza po niskoj cijeni, posebno u okruženju koje karakterizira nisko povjerenje potrošača, prenosi Marketing Dive.
"Vidjeli smo ovaj veliki trend pristupačnog premiuma: želim počastiti sebe, ali ne želim da to ima visoku cijenu, niti je cilj da time pokazujem status. Ako ćete si nešto priuštiti i počastiti se, želite da to bude vrijedno toga", rekla je Katrina Vatter, viša brend menadžerica u Hershey’su.
U središtu kampanje je reklama u trajanju od 60 sekundi smještena u vagon podzemne željeznice u pokretu. Nakon što jedna od članica Katseye zagrize Hershey’s čokoladicu, počinje pjesma grupe "Pinky Up". Članice grupe i drugi ljudi u vagonu izvode koreografiju koja uključuje pokret rukom inspiriran nazivom pjesme.
Kampanju je osmislio MiltonOne, posebno rješenje Publicis Groupe za The Hershey Company, dok je kreativno vodstvo imao Omnicomov Martin, a kampanja se nadovezuje na platformu "It’s Your Happy Place", pokrenutu uoči Zimskih olimpijskih igara 2026. godine.
Kampanja će se odvijati na nacionalnoj televiziji, kroz digitalne kanale, display oglašavanje, medijsku pokrivenost, influencere, vanjsko oglašavanje, plaćene društvene mreže i streaming audio kanale.
Također, Hershey’s će tijekom jeseni organizirati degustacije i pop-up događaje, a surađivat će i s Uberom tijekom odabranih kulturnih događaja. Partnerstvo s Katseye, koja je prethodno sudjelovala u viralnoj kampanji za Gap koja je donijela rezultate u maloprodaji, nastavit će se i sljedeće godine, a planirano je i pojavljivanje uživo.
"Zaista smo uzbuđeni što ćemo ovo prenijeti ne samo iz videa, koji je zapravo samo početna iskra kampanje, već ga zatim postupno razvijati i pobrinuti se da budemo prisutni tamo gdje su naši potrošači, umjesto da samo tražimo od njih da dođu k nama", poručila je Vatter.
