Sainsbury’s vraća Velikog dobroćudnog diva u novoj božićnoj kampanji
INSTORE uredništvo
03.11.2026.
Britanski trgovački lanac Sainsbury’s predstavio je novu božićnu reklamnu kampanju u kojoj se treću godinu zaredom pojavljuje BFG (Big Friendly Giant), lik iz svijeta Roalda Dahla, piše Retail Times.
O NAMAInStore je prvi regionalni mjesečni trgovački magazin specijaliziran za robu široke potrošnje. InStore pokriva cjelokupnu industriju od organizirane i tradicionalne trgovine, preko proizvođača, distributera i logistike, do ostalih pratećih djelatnosti.
NEWSLETTER
Prijavite se na naš newsletter i budite uvek u toku sa najnovijim vestima, događajima i ekskluzivnim sadržajem. Ne propustite priliku da prvi saznate šta je novo!
Ovogodišnja priča prikazuje diva koji se uoči Božića razbolio i strahuje da će propustiti blagdane i tradicionalnu božićnu gozbu. Kada se požali riječima: "Hej, Sainsbury’s, osjećam se loše kao pas s prehladom. Mislim da ću ove godine propustiti Božić", njegova prijateljica Annie, zaposlenica Sainsbury’sa, odlučuje mu pomoći.
Odlučna da njezin divovski prijatelj ne ostane sam za blagdane, Annie zajedno sa svojim pomoćnikom Fredom puni dostavno vozilo proizvodima iz blagdanske linije Taste the Difference i kreće prema Zemlji divova, a putovanje se ubrzo pretvara u avanturu.
"BFG je postao omiljeni dio Božića za naše kupce, pa smo ga željeli vratiti u još jednu avanturu. U središtu priče nalazi se jednostavna ideja: nitko ne bi trebao propustiti Božić. Bilo da Annie osigurava svojem prijatelju blagdansku gozbu ili obitelji stvaraju uspomene za stolom, upravo su te geste pažnje i velikodušnosti ono što blagdane čini posebnima. Naša linija Taste the Difference ima važnu ulogu u reklami jer kvalitetna hrana često okuplja ljude. Nadamo se da će ovogodišnja kampanja donijeti mnogo blagdanske radosti i proslaviti ljude, trenutke i hranu koji Božić čine nezaboravnim", izjavila je Radha Davies, direktorica marketinga kompanije Sainsbury’s.
"Nakon dvije božićne sezone ispunjene avanturama s divovima i neočekivanim gostima, zadovoljstvo nam je što se BFG vraća treću godinu zaredom. On zauzima posebno mjesto u srcima publike različitih generacija, a njegova dobrota, maštovitost i ljubav prema hrani čine ga idealnim likom za Sainsbury’sovu blagdansku priču. U ovom novom poglavlju ulazimo dublje u planinsku Zemlju divova, proširujući BFG-jev svijet i donoseći novu dozu avanture priči temeljenoj na prijateljstvu i velikodušnosti", dodala je Alice O’Brien, direktorica globalnih komercijalnih partnerstava u kompaniji Roald Dahl Story Company.
Reklamu je osmislila agencija New Commercial Arts, produkciju potpisuje Rogue Films, dok je za vizualne efekte bio zadužen studio Electric Theatre Collective.
