Kako ističu iz kompanije, nije riječ o kozmetičkom redizajnu, već o potpunom relansiranju brenda koje, uz novi dizajn ambalaže i pozicioniranje, uključuje unaprijeđene recepture pojedinih proizvoda te proširenje ponude s dvije nove linije – linijom za uživanje i funkcionalnom linijom.
Brend dobiva jasnije pozicioniranje i jedinstvenu komunikacijsku ideju, prelazeći iz klasičnog privatnog brenda u prepoznatljiv mliječni brend s modernim i preglednim identitetom, priopćili su iz kompanije.
Osvježeni dizajn ambalaže temelji se na motivu kante za mlijeko, koja simbolizira tradiciju i prirodno podrijetlo proizvoda.
Promjene uključuju i proširenje portfelja s dvije nove linije proizvoda, među kojima su ulazak u rastući segment proteinskih RTD napitaka, kao i sezonski proizvodi poput ajrana.
Unaprijeđene su i recepture pojedinih proizvoda, dok je Grupa Eurocash fokus stavila na veću ujednačenost portfelja i jednostavnije deklaracije proizvoda. Ponuda će obuhvaćati 51 proizvod u velikim prodavaonicama i 34 SKU artikla u manjim formatima.
Implementacija promjena odvijat će se u nekoliko faza. Tijekom srpnja započet će postupna zamjena postojeće ambalaže novim dizajnom, kao i uvođenje prvih novih proizvoda u prodaju.
Promjene će biti predstavljene potrošačima kroz promotivne kataloge, dok će u prodavaonicama biti postavljeni POS materijali koji će podržati izlaganje proizvoda, uključujući plakate i oznake na policama.
Tijekom kolovoza bit će pokrenuta i široka komunikacijska kampanja koja će uključivati aktivnosti s ambasadorima brenda.
Osvježeni proizvodi brenda Kanka postupno će se uvoditi u prodavaonice mreže Grupe Eurocash, internetski supermarket Frisco, kao i u veleprodajni kanal prodaje.
„Zahvaljujući brendovima kao što je osvježena Kanka, poduzetnici dobivaju ponudu koju ne mogu pronaći u drugim trgovačkim lancima i diskontima, kako među proizvođačkim brendovima tako i među privatnim markama konkurencije. Istodobno, dosljedno razvijamo portfelj na temelju tržišnih trendova i preferencija potrošača, uvodeći proizvode iz najperspektivnijih kategorija i najtraženijih varijanti okusa. To nam omogućuje da jačamo poziciju brenda, povećavamo lojalnost kupaca i unapređujemo profitabilnost prodaje“, istaknula je Małgorzata Zielińska, direktorica sektora privatnih robnih marki u Grupi Eurocash.
Foto: Eurocash
