Iako su pojedini McVitie’s keksi već dostupni u Kini, pladis sada širi brend kroz grickalice razvijene lokalno, posebno za kineske potrošače.
Ovaj potez označava novu fazu za jedan od najpoznatijih britanskih prehrambenih brendova. Dok McVitie’s u zemljama poput Velike Britanije i Irske ostaje sinonim za Digestives kekse, pladis vjeruje da će budući međunarodni rast sve više dolaziti iz širenja brenda izvan tradicionalnog asortimana keksa.
Na drugim tržištima ta transformacija već je u tijeku kroz proizvode kao što je McVitie’s Joy u Saudijskoj Arabiji i Egiptu, što pokazuje sposobnost brenda da se na međunarodnoj razini prilagodi različitim formatima i prilikama za konzumaciju.
Kina predstavlja jednu od najvećih dugoročnih prilika za rast brenda. Kao dio te strategije, pladis će u kolovozu lansirati lokalno razvijenu liniju McVitie’s Flipz, koja će se proizvoditi u Kini i prilagođena je lokalnim okusima.
Linija će u početku biti dostupna u Šangaju i Guangzhouu i kombinirat će McVitie’s brend s Flipz formatom pereca prelivenih čokoladom. Bit će lansirana u tri okusa odabrana za kinesko tržište: matcha i med, baskijski cheesecake s limunom i čokolada s lješnjakom. Proizvodi su razvijeni i u manjem formatu zalogaja kako bi odgovarali lokalnim navikama konzumiranja grickalica.
Umjesto izvoza postojećih proizvoda iz Europe, pladis je razvio liniju u skladu s kineskim okusima i navikama kupovine, od okusa i veličine porcija do načina proizvodnje i prodaje proizvoda.
Proizvodi će se proizvoditi u Kini preko odobrenog partnera kompanije pladis i prodavati putem velikih e-commerce platformi, uključujući Tmall, JD.com i Douyin, kao i preko odabranih maloprodajnih partnera među kojima su Costco, Metro, RT-Mart, Yonghui, Lawson i FamilyMart.
McVitie’s je možda poznat po keksima, ali njegova sljedeća faza rasta neće dolaziti samo od keksa. Dok se širimo na međunarodnoj razini, razmatramo načine na koje McVitie’s može imati veću ulogu u segmentu grickalica, dopirući do novih potrošača kroz nove proizvode i formate. Kina je jedno od najuzbudljivijih tržišta grickalica na svijetu. Razvili smo ovu liniju u skladu s lokalnim okusima i navikama kupovine jer vjerujemo da dugoročni uspjeh dolazi iz razumijevanja onoga što potrošači žele, a ne iz jednostavnog izvoza proizvoda koji su uspješni na drugim tržištima. Gradimo McVitie’s za njegovo sljedeće poglavlje rasta. Kina je važna prekretnica na tom putu, a već imamo još tržišta i proizvoda u pripremi, izjavio je David Murray, glavni komercijalni direktor kompanije pladis.
Kina je strateški važno tržište za pladis, s jednom od najvećih i najdinamičnijih grupa potrošača grickalica na svijetu. Ovdašnji potrošači veoma su zainteresirani za nove okuse, formate i digitalne kanale kupovine, što Kinu čini prirodnim mjestom za razvoj sljedeće faze rasta McVitie’sa. Razvijanjem McVitie’s Flipza u skladu s lokalnim okusima, lokalnim kanalima i lokalnim navikama konzumiranja grickalica stvaramo ponudu koja je od samog početka osmišljena za Kinu. To je važna strateška prilika za McVitie’s i pladis dok nastavljamo razvijati naše brendove diljem Azije, dodao je Manoj Loya, generalni direktor kompanije pladis za azijsko-pacifičku regiju.
Foto: pladis
