Najveća promjena u kategoriji energetskih pića odnosi se na promjenu vodeće pozicije među brendovima. Hell Energy u Q1 2026. preuzima prvo mjesto s 32% udjela promocija, uz snažan rast u odnosu na prethodnu godinu. Red Bull i dalje ostaje jedan od ključnih igrača, ali bilježi pad s 32,4% na 26%.
Privatna robna marka dodatno jača svoju prisutnost u kategoriji. Energy Drink bilježi značajan rast i dolazi do 8,3% udjela, dok su prisutni i drugi trgovački brendovi poput Hyper Energy i Crazywolf. Monster i Progame zadržavaju relativno stabilne pozicije, dok Uragan bilježi osjetniji pad.
Prema volumenu, dominiraju pakiranja od 0,25 L, iako njihov udio lagano pada. Istovremeno raste važnost većih formata – posebno 0,35 L i 0,5 L pakiranja.
Izotonični napitci
Kategoriju izotoničnih napitaka i dalje predvode Hidra Iso i Iso-Sport koji zajedno čine gotovo tri četvrtine svih promocija. Hidra Iso pritom ostvaruje najveći rast i dolazi do gotovo 38% udjela, dok Iso-Sport bilježi blagi pad, ali zadržava vrlo snažnu poziciju.
Promotivne aktivnosti tijekom godine pokazuju jasnu sezonalnost. Najveći intenzitet promocija vidljiv je u toplijem dijelu godine, posebno u svibnju, lipnju i srpnju, dok je najmanji broj promocija zabilježen tijekom zimskih mjeseci.
Energetske i sportske pločice
Polleo Sport ostvaruje snažan rast i postaje vodeći brend s 15,4% udjela promocija. Istovremeno Zbregov, koji je prethodne godine bio dominantan, bilježi značajan pad.Na razini trgovaca najveći udio promocija ima Kau and, koji dodatno jača svoju poziciju u 2026. godini. Značajan rast bilježe Spar i Konzum, dok DM ostvaruje vrlo snažnu promotivnu prisutnost i postaje jedan od ključnih kanala za ovu kategoriju.
Ovaj je tekst dio lipanjskog izdanja InStore magazina. PDF prelistavanje magazina dostupno je OVDJE
