Prijavite se na naš newsletter i budite uvek u toku sa najnovijim vestima, događajima i ekskluzivnim sadržajem. Ne propustite priliku da prvi saznate šta je novo!
Google Ads od 28. srpnja 2026. omogućuje oglašavanje alkoholnih pića u Hrvatskoj, čime je zemlja, zajedno sa Slovenijom i Srbijom, uvrštena na popis tržišta na kojima su takve kampanje dopuštene.
Promjena znači da oglašivači sada mogu pokretati Search, Display i YouTube kampanje usmjerene na hrvatsko tržište te promovirati alkoholna pića u skladu s dopuštenim udjelom alkohola, kao i pića s 0 % alkohola. Dosadašnja automatska blokada oglasa za alkohol na hrvatskom tržištu time je ukinuta.
Međutim, iako je Google uklonio tehničko ograničenje, odgovornost za usklađenost kampanja s hrvatskim zakonodavstvom i dalje ostaje na oglašivačima.
Google u svojim pravilima navodi da oglasi moraju biti u skladu s lokalnim propisima, uključujući ograničenja vezana uz sadržaj oglasa, ciljanu publiku i način prikazivanja.
Prema važećim hrvatskim propisima, dopušteno je oglašavanje piva i miješanih pivskih pića, vina sa zaštićenom oznakom izvornosti ili zemljopisnog podrijetla, voćnih vina te bezalkoholnih pića s 0 % alkohola. S druge strane, stolna vina bez zaštićene oznake nije dopušteno oglašavati, dok za jaka alkoholna pića vrijede dodatna zakonska ograničenja.
Bez obzira na kategoriju proizvoda, oglasi ne smiju biti usmjereni prema maloljetnicima niti ih prikazivati u kontekstu konzumacije alkohola. Također, nije dopušteno povezivati alkohol s boljim fizičkim sposobnostima, vožnjom, društvenim ili seksualnim uspjehom, zdravstvenim koristima ili poticati neumjerenu konzumaciju.
Za oglašivače to znači da prije pokretanja kampanje trebaju provjeriti pripada li proizvod kategoriji koju je dopušteno oglašavati, uskladiti kreativna rješenja s propisima te, prema potrebi, konzultirati pravne stručnjake kako bi kampanja bila u potpunosti usklađena sa zakonom.
Nova Googleova pravila otvaraju dodatne mogućnosti proizvođačima, distributerima i trgovcima alkoholnim pićima za digitalno oglašavanje, ali uspješna provedba kampanja i dalje ovisi o poštivanju nacionalnog regulatornog okvira.
Izvor/foto: Arbona.hr
