Proizvodi domaće proizvodnje zauzimaju značajno mjesto unutar FMCG kategorije, a njihova prisutnost na televiziji pruža dobar uvid u oglašavanje najprepoznatljivijih domaćih proizvođača. Analiza se temelji na podacima za razdoblje od 1. siječnja do 31. prosinca 2025. godine. Fokus je stavljen na FMCG sektor te na odnos između količine emitiranog oglašavanja i ostvarenog XRP-a, pri čemu se uspoređuju kompanije, brendovi i proizvodi prema njihovoj zastupljenosti u televizijskom oglašavanju te obrascima emitiranja tijekom godine.
Prvi graf prikazuje pet kompanija domaće proizvodnje s najvećim udjelom televizijskog oglašavanja među svim analiziranim proizvođačima tijekom 2025. godine. Analiza je obuhvatila domaće proizvođače prehrambenih proizvoda, pića te dodataka prehrani i srodnih proizvoda široke potrošnje, među kojima su Dukat, Ledo, Podravka, Gavrilović, Pliva, Jamnica plus, Zagrebačka pivovara, Vindija, Atlantic Cedevita, Karlovačka pivovara, Yasenka i mnogi drugi. Od promatranih proizvođača najveći udio emitiranja ostvaruje Dukat sa 17,0%, slijede Ledo s 14,1% i Podravka s 13,9%, dok Gavrilović ostvaruje 8,1%, a Pliva 6,3%.
Usporedba udjela emitiranja i udjela ostvarenog XRP-a pokazuje da između ova dva pokazatelja postoje manje razlike kod većine promatranih brendova. Na vrhu se nalazi brend Gavrilović Trajne salame s 4,6% ukupnog XRP-a, uz udio emitiranja od 3,8%. Sličan odnos vidljiv je i kod Gavrilović Pašteta, koje ostvaruju 3,7% XRP-a uz 3,1% emitiranja. Ožujsko pivo također ostvaruje visok udio XRP-a od 4,2%, pri čemu njegov udio emitiranja iznosi 3,8%. Podravka bilježi 3,3% XRP-a uz 3,0% emitiranja, dok Hidra ostvaruje 2,4% XRP-a i 2,3% emitiranja. Promatrani rezultati pokazuju da se udjeli emitiranja i ostvareni XRP-i ne podudaraju u potpunosti kod svih analiziranih brendova. Razlike su prisutne kod većine promatranih proizvoda, pri čemu pojedini brendovi ostvaruju nešto veći udio XRP-a od udjela emitiranja, dok je kod drugih odnos obrnut.
Treći graf prikazuje raspodjelu emitiranja tijekom godine za tri kompanije s najvećim udjelom oglašavanja: Dukat, Ledo i Podravku. Kod Dukata je vidljiva izraženija aktivnost u posljednjem kvartalu godine. Nakon relativno ravnomjerne prisutnosti tijekom proljetnih i ljetnih mjeseci, udio emitiranja raste u listopadu, studenom i posebno prosincu, kada doseže gotovo petinu godišnjeg volumena emitiranja. Ledo pokazuje drukčiji obrazac. Najveći udio emitiranja koncentriran je između travnja i kolovoza, s vrhuncem u svibnju. Nakon kolovoza dolazi do značajnog smanjenja aktivnosti, dok su jesenski i zimski mjeseci zastupljeni u manjoj mjeri.
Navedena dinamika emitiranja podudara se s razdobljem povećane potrošnje sladoleda tijekom toplijih mjeseci u godini. Podravka najveće udjele emitiranja ostvaruje u ožujku, lipnju, srpnju i listopadu. Posebno se ističe lipanj, kada bilježi najvišu pojedinačnu mjesečnu vrijednost tijekom godine. U odnosu na Dukat i Ledo, Podravkina raspodjela aktivnosti djeluje nešto ravnomjernije raspoređena kroz više različitih razdoblja godine. Graf potvrđuje da svaka od promatranih kompanija koristi drugačiji vremenski raspored televizijskog oglašavanja, pri čemu se intenzitet aktivnosti prilagođava pojedinim dijelovima godine.
Posljednji graf prikazuje raspodjelu emitiranja tijekom godine za proizvode Ketchup, Majoneza, Umaci, Margo te Zvijezda. Važno je naglasiti da se Zvijezda u ovom slučaju odnosi na brend koji u komunikaciji predstavlja širi asortiman proizvoda. Za razliku od ostalih analiziranih proizvoda, koji su vezani uz pojedine kategorije, Zvijezda predstavlja komunikaciju usmjerenu na sam brend i njegov portfelj proizvoda.
Najveći udio emitiranja proizvoda Zvijezda zabilježen je u travnju, studenom i prosincu. Takva raspodjela podudara se s razdobljima uskrsnih i božićnih blagdana, kada se tradicionalno bilježi povećana potrošnja prehrambenih proizvoda. Upravo zbog toga vidljivo je da je brend Zvijezda najprisutniji u razdobljima koja prethode najvažnijim blagdanskim periodima tijekom godine.
Ostali proizvodi pokazuju izraženiju sezonalnost unutar svojih kategorija. Margo najveći udio emitiranja ostvaruje u ožujku i travnju, Majoneza u travnju i prosincu, Umaci u svibnju, dok Ketchup najveću prisutnost bilježi u rujnu. Podaci pokazuju da se oglašavanje pojedinih proizvoda koncentrira u specifičnim dijelovima godine, dok je Zvijezda kao brend najizraženija u razdobljima povećane blagdanske potrošnje.
Analiza televizijskog oglašavanja FMCG kompanija domaće proizvodnje pokazuje da su Dukat, Ledo i Podravka ostvarili najveće udjele emitiranja među promatranim proizvođačima tijekom 2025. godine. Među brendovima prema ostvarenom XRP-u ističu se Gavrilović Trajne salame, Ožujsko pivo i Gavrilović Pašteta. Ujedno vidljiva je određena dinamika oglašavanja tijekom godine pa tako Ledo dominira aktivnošću tijekom toplijeg dijela godine te Zvijezda s pojačanom prisutnošću u razdobljima uskrsnih i božićnih blagdana.
Ovaj je tekst dio listopadskog izdanja InStore magazina. PDF prelistavanje magazina dostupno je OVDJE.
