Ben & Jerry’s čuva jastuk uvijek hladnim s novim proizvodom

Upakirane u posebno dizajnirane kutije za sladoled, jastučnice na neočekivan način proširuju povezanost brenda sa svime što je hladno.

Tri jastučnice od 100% pamuka dizajnirane su po uzoru na okuse Cookie Dough, Phish Food i Half Baked i namijenjene su čuvanju u zamrzivaču prije odlaska na spavanje.

Kampanja, koju je kreirala agencija Pangolin, pretvara svakodnevnu naviku potrošača u proizvod koji je prepoznatljivo povezan s brendom Ben & Jerry’s.

Vrijeme lansiranja kampanji daje i dodatnu kulturnu relevantnost. Pretrage za „hlađenje glave“ navodno su porasle za 70% ovog mjeseca, dok klinička psihologinja i stručnjakinja za bihevioralnu medicinu spavanja dr. Zoe Gotts navodi da hlađenje glave i vrata može pomoći u stvaranju termalnih uvjeta povezanih sa spavanjem.

Desetljećima smo usavršavali umjetnost savršene kuglice sladoleda, ali smo shvatili da je za vrhunsko iskustvo kasno navečer potreban dvostruki pristup hlađenju, rekla je Seren Wilson, direktorica digitala u kompaniji Ben & Jerry’s UK.

Brend je također organizirao nagradnu igru, u okviru koje su potrošači imali priliku dobiti par jastučnica, dok je deset dobitnika osvojilo i jednogodišnju zalihu Ben & Jerry’s sladoleda.

Foto: Ben & Jerry's