Kako ističu iz agencije, nova operativna postavka integrira društvene mreže, sadržaj, KOL, trgovinu, medije i produkcijske kapacitete kroz robustan "spoke-and-hub" model zasnovan na umjetnoj inteligenciji, s ciljem razvoja desetaka tisuća materijala za kampanje i sadržaja prilagođenog pojedinačnim platformama za sve Nestlé brendove u Velikoj Kini.
WPP će blisko surađivati s postojećim kreativnim agencijama i medijskim partnerima kompanije Nestlé kako bi osigurao usklađenost brenda i poruka u čitavom marketinškom ekosustavu, uz istovremeno poticanje prodajne konverzije na ključnim platformama.
Ova inicijativa predstavlja prvi zaista integrirani end-to-end model upravljanja sadržajem kompanije Nestlé na globalnoj razini. Osnovu ovog inovativnog rješenja čini WPP Open, WPP-ova napredna agentic marketing platforma, prilagođena specifičnom kineskom digitalnom, medijskom, društvenom i trgovinskom okruženju. Platforma povezuje WPP-ove stručnjake, tehnologiju i radne procese zasnovane na umjetnoj inteligenciji kako bi omogućila jednostavnu suradnju i kreativnu izvrsnost.
Oslanjajući se na WPP-ov Operations and Delivery Hub u Wuxiju, u provinciji Jiangsu, kao centralni operativni centar, WPP će upravljati kreiranjem sadržaja i produkcijom velikog obujma za poznate brendove kao što su Nescafé i Purina, kao i za Nestléove linije hrane, prehrane i konditorskih proizvoda. Model je osmišljen tako da omogući proizvodnju i plasiranje više od 35.000 sadržaja godišnje.
Upravljanje spojem umjetne inteligencije, velikog obujma i personalizacije od ključnog je značaja za stvaranje privlačnog iskustva brenda za naše potrošače, brzinom koju zahtijeva kinesko tržište. Ovo predstavlja novo poglavlje našeg partnerstva s WPP-om i priliku da zajedno oblikujemo budućnost upravljanja sadržajem. Zajedno postavljamo nove standarde koji će naše kapacitete za izgradnju brendova pripremiti za budućnost i podržati naš daljnji uspjeh u ovoj dinamičnoj regiji, rekao je Allen Cai, direktor marketinga kompanije Nestlé Velika Kina.
Nestléovi brendovi dio su svakodnevnog života milijuna potrošača, a podrška portfelju takvih razmjera zahtijeva potpuno nov način rada. Kombiniranjem naših timova za društvene mreže, kreativne poslove, produkciju i medije s naprednom AI tehnologijom i centraliziranim produkcijskim centrom, sada možemo isporučivati sadržaj u obujmu i brzinom koji ranije jednostavno nisu bili mogući. Također vjerujemo da je u svijetu u kojem postoji obilje sadržaja još važnije razvijati značajne veze s potrošačima, graditi brendove uz istovremeno ostvarivanje rezultata i izdvojiti se iz mnoštva. S Nestléom dijelimo jasnu viziju o tome kako će ovaj integrirani model stvoriti stvarnu poslovnu vrijednost, dok će istovremeno omogućiti povezivanje s potrošačima na još zanimljivije načine, dodao je Chris Reitermann, izvršni direktor kompanije WPP Velika Kina.
Foto: WPP
