Kampanju je osmislila londonska agencija New Commercial Arts, a trgovački lanac na razigran je način grickalice i pića za gledanje utakmica pretvorio u prepoznatljivi navijački poklič „Olé“.
„Zbog vremenske razlike mnogi će ove godine utakmice gledati kod kuće pa smo željeli da turnir i dalje zadrži osjećaj pravog slavlja, uz Sainsbury’s proizvode u središtu te atmosfere. Dobra hrana i sport idu ruku pod ruku, a ova kampanja savršeno oslikava tu povezanost i energiju ljetnog Svjetskog prvenstva“, izjavila je Emma Bisley, direktorica brend komunikacija u Sainsbury’su.
Kampanja uključuje tri upečatljiva, minimalistička vizuala koji dijeljenje hrane i pića pretvaraju u navijačku pjesmu: „Sausage rolé, olé, olé, olé“, „Guacamolé, olé, olé, olé“ i „Rosé olé, olé, olé“.
„Kasniji termini utakmica na ovom prvenstvu pružili su dobru priliku da podsjetimo navijače da nabave nešto ukusno za gledanje utakmice. Na taj način uvijek će imati razlog za slavlje, bez obzira na rezultat na terenu“, izjavili su Dan Bailey i Brad Woolf, kreativni direktori agencije New Commercial Arts.
Kampanja se nadovezuje na dugoročnu poruku brenda „Good food for all of us“ te je lansirana u trenutku kada su se navijači pripremali za utakmicu protiv Hrvatske, u kojoj je Engleska slavila rezultatom 4:2.
Foto: Sainsbury's
