Kompanija je na predstavljanju održanom u zagrebačkom hotelu Zonar predstavila planove za domaće tržište te liniju Age reSET, usmjerenu na procese povezane sa starenjem kože.
Rast hrvatskog tržišta prati šire trendove u kozmetičkoj industriji. Prema podacima Cosmetics Europe, njega kože u 2025. bila je najveća pojedinačna kategorija europskog kozmetičkog tržišta, vrijedna 32,3 milijarde eura.
Globalno tržište dermokozmetike procijenjeno je na 69,8 milijardi američkih dolara u 2024. godini, dok jedna od tržišnih analiza predviđa da bi do 2030. moglo dosegnuti 110,1 milijardu dolara, uz prosječnu godišnju stopu rasta od 7,9 posto. Za segment dermokozmetičke njege kože procjenjuje se stopa rasta od 9,6 posto.
VZK prisutan na 13 međunarodnih tržišta
VZK Laboratory danas posluje na 13 međunarodnih tržišta, ima portfelj s više od 100 proizvoda i prisutan je na gotovo 1.000 prodajnih mjesta. Kompanija sada planira dodatno povećati prisutnost na hrvatskom tržištu.
„Hrvatska je za nas važno tržište i želimo ovdje biti još prisutniji. Međutim, naš cilj nije samo širenje distribucije. Želimo graditi odnos s potrošačima kroz edukaciju i pokazati im da dermokozmetika nije samo pitanje trenda, nego znanja, inovativnih formula i razumijevanja potreba kože”, kaže Kosovka Tičić, CEO VZK Laboratoryja.
Prema navedenim tržišnim analizama, konkurencija u segmentu njege kože i dermokozmetike u Hrvatskoj raste, dok se istodobno otvara prostor za nove formulacije, premium proizvode i drugačije pristupe njezi kože.
Na događanju u Zagrebu sudjelovala je i ambasadorica brenda Jelena Rozga, koja je govorila o svojem pristupu njezi kože.
„Njega kože za mene nije nešto što radim samo kada primijetim promjenu. To je dio svakodnevice. Važno mi je znati što koristim i zašto to koristim, ali i imati realna očekivanja. Lijepo se vidi kada je njega kože dosljedna i kada joj se posvetimo na vrijeme.”
Fokus na aktivne sastojke i razvoj formulacija
Jedna od linija kojom VZK Laboratory prati rastući interes za dermokozmetiku je Age reSET. U središtu njezina koncepta nalazi se aktivni kompleks Ameliox™, koji čini kombinacija karnozina, silimarina i tokoferola uz pomoćnu liposomsku bazu.
Razvoj takvih proizvoda prati trend prema formulacijama koje se oslanjaju na aktivne sastojke i specifične potrebe kože. Među sastojcima u liniji je i silimarin, koji se tradicionalno povezuje sa sikavicom i pripravcima vezanima uz funkciju jetre, a koristi se i u dermokozmetičkim formulacijama.
Uz razvoj proizvoda, kompanija u svojoj strategiji naglašava edukaciju potrošača i komunikaciju o sastavu i namjeni pojedinih formulacija.
„Ljudi danas žele znati što se nalazi u proizvodu koji koriste i zašto je određeni sastojak tamo. Naš je cilj da iza proizvoda stoji jasna priča – od razvoja formulacije do načina na koji je predstavljamo potrošaču. Ne želimo govoriti samo o tome kako proizvod izgleda, nego i o tome što stoji iza njega”, ističe Tičić.
Daljnje širenje distribucije u Hrvatskoj
VZK Laboratory Hrvatsku promatra kao dio šire međunarodne strategije razvoja. Proizvodi brenda trenutačno su dostupni u više od 50 ljekarni, putem vitashop.hr te u svim BIPA poslovnicama.
Daljnji razvoj na hrvatskom tržištu kompanija planira graditi kroz širenje distribucije, razvoj novih formulacija i edukaciju potrošača, u trenutku kada kategorija njege kože bilježi rast, a interes za proizvode s aktivnim sastojcima i dermokozmetiku jača.
Foto: VZK
