Heineken predstavio streaming uslugu za izlaske "Pubscription"
INSTORE uredništvo
23.10.2026.
Heineken je predstavio "Pubscription", koncept koji funkcionira poput streaming platforme, ali umjesto preporuka za filmove i serije korisnicima predlaže pubove i barove za druženje s prijateljima.
O NAMAInStore je prvi regionalni mjesečni trgovački magazin specijaliziran za robu široke potrošnje. InStore pokriva cjelokupnu industriju od organizirane i tradicionalne trgovine, preko proizvođača, distributera i logistike, do ostalih pratećih djelatnosti.
NEWSLETTER
Prijavite se na naš newsletter i budite uvek u toku sa najnovijim vestima, događajima i ekskluzivnim sadržajem. Ne propustite priliku da prvi saznate šta je novo!
Kompanija ističe da je ideja nastala kao odgovor na promjene u navikama potrošača. Prema istraživanju provedenom među 15.000 odraslih osoba diljem svijeta, više od polovice ispitanika (55%) navelo je da bi češće izlazilo kada bi pronalaženje mjesta za druženje bilo jednako jednostavno kao pronalaženje sadržaja za gledanje. Također, 59% ispitanika izjavilo je da bi bilo spremnije posjećivati nova mjesta kada bi dobivalo preporuke prilagođene njihovim interesima i raspoloženju.
Kampanju je osmislila kreativna agencija LePub, uz podršku PR agencije The Romans, dok je Heineken surađivao s timom Brand Innovation Lab, kreativnim odjelom kompanije Amazon Ads.
Aplikacija Pubscription, dostupna putem platforme Fire TV, omogućuje punoljetnim korisnicima pretraživanje pubova i barova prema "žanrovima", odnosno prema vrsti izlaska koju žele, od sportskih pubova sa živahnom atmosferom do opuštenih lokalnih mjesta za druženje.
Korisnici se mogu besplatno pretplatiti putem aplikacije, preuzeti tjedni vaučer na svoj telefon i potom pozvati prijatelje da zajedno istražuju nove lokacije.
Pretplatnici svakog mjeseca dobivaju četiri vaučera koja mogu iskoristiti za jedno pivo Heineken ili Heineken 0.0 u partnerskim objektima Star Pubs, uz ograničenje od jednog korištenja tjedno.
Projekt se trenutačno testira u Velikoj Britaniji. Nova aplikacija za Fire TV koristi načela jednostavnosti i personalizacije karakteristična za streaming servise te ih primjenjuje na odabir mjesta za izlazak. Aplikacija pomaže korisnicima pronaći bar ili pub koji odgovara njihovu raspoloženju, pozvati prijatelje i zajedno uživati u besplatnom piću.
"Streaming servisi postavili su standard kada je riječ o jednostavnom otkrivanju sadržaja. Željeli smo istu jednostavnost primijeniti na pronalaženje mjesta za druženje s prijateljima. Ako tehnologija može pomoći milijardama ljudi da pronađu sadržaj za gledanje, zašto ne bi mogla pomoći ljudima da pronađu prilike za susrete u stvarnom životu?", poručio je Nabil Nasser, globalni direktor brenda Heineken.
